Avertissement à destination des lecteur·ices : cet article a été écrit par une milleniale née dans les années 90, qui tente de décrypter les codes des générations plus jeunes sans passer pour une grosse boomeuse. Vaste entreprise ! Certaines des expressions ci-dessous peuvent déclencher un sentiment d’incompréhension totale, voire des réactions physiques dans les cas les plus sévères. À surveiller : le roulement spontané de vos yeux dans leurs orbites, des déclarations du style « moi, à mon époque… » ou bien l’envie de fabriquer un meuble en bois. L’autrice vous déconseille fortement de céder à cette dernière pulsion, et de ne pas hésiter à contacter vos proches du même âge pour vous rassurer suite à cette lecture.
« J’aime trop sa DA ! »
Même si c’est un mot couramment utilisé par les moins de 20 ans, beaucoup ne connaissent pas le sens premier de cet acronyme qui signifie « Direction Artistique ». Pourquoi diable me direz-vous, emploie-t-on ce terme dans une conversation entre lycéens, et non pas au cours d’une réunion dans un service marketing ? Et bien parce qu’aujourd’hui, chacun·e possède un sens aiguisé de l’image qu’iel veut dégager afin de créer un univers qui lui ressemble. Que ce soit pour le style vestimentaire, les valeurs politiques ou même un objectif de vie, la génération Z a besoin d’avoir une cohérence dans chacun de ses choix ! C’est un acte de positionnement fort, de différenciation et d’affirmation aux yeux du monde. On raconte sa propre histoire, et on crée du lien avec les entités qui partagent une même vision et participent à renforcer notre propre image de marque : destinations touristiques, activités, restaurants…
Cette notion se rapproche beaucoup de celle « d’esthétique » qu’on retrouve dans les Pinterest Predicts™*. Quand on se demande où partir en vacances, on cherche une ambiance plutôt qu’un simple paysage !
*Rapport annuel publié par Pinterest présentant les tendances émergentes basées sur les comportements des utilisateur·ices et le type de contenus publiés. Une section spécifique est dédiée aux tendances dans le secteur du tourisme : voir le rapport complet par ici.
Le core à toutes les sauces
Dans un monde où chacun est libre de créer son propre univers, on a quand même besoin de trouver nos semblables. Et pour ça, quoi de mieux que les réseaux sociaux ?
Le suffixe « core » est l’une des inventions sémantiques les plus puissantes de la génération Z sur les réseaux sociaux : il permet de caractériser un univers esthétique, un ensemble de codes visuels, d’ambiances, de valeurs et de modes de vie qui se reconnaissent en un clin d’oeil et auxquels on a envie d’appartenir. Au-delà d’une simple esthétique, on parle ici de communautés qui nous ressemblent ! « Cottagecore* », « poetrycore », « dreamcore », « cutecore », « happycore »… Chaque “core” correspond à une manière de vivre et de percevoir le monde.
« Cet engouement des internautes envers des esthétiques de niche et des sous-cultures est une façon de trouver du réconfort et d’atténuer la détresse de la réalité actuelle ».
Dr Ruth Page, dans un article du Washington Post
*Exemple d’univers qu’on peut retrouver sous le terme « cottagecore » : un style romantique et nostalgique qui met en avant la simplicité de la vie rurale, la nature, un retour à une vie plus douce et paisible.
Le gatekeeping
Le verbe francisé « gatekeeper » (je gatekeep, tu gatekeeps, il·elle gatekeep…) est une manière de dire qu’on garde jalousement une information ou un bon plan pour soi. L’objectif dans le secteur du tourisme : éviter de valoriser des lieux bondés… tout en faisant des vues. On publie pour montrer, mais on retient la géolocalisation pour protéger. Paradoxal certes, mais c’est bien là le jeu des réseaux sociaux !
Cette curation exigeante est une réponse directe au surtourisme, aux looooongues files d’attentes devant un spot instagrammable, et aux expériences déceptives. Ce que veut la génération Z ? Des expériences préservées et authentiques.
4 tRUCS À RETENIR DU VOCABULAIRE « GEN Z » :
- Le besoin identitaire et d’appartenance font partie du quotidien de la génération Z
- Les réseaux sociaux font partie intégrante de leur choix touristiques
- Pour attirer des clientèles plus jeunes, il faut essayer de les comprendre sans les juger et répondre à leurs besoins spécifiques
- On n’a pas tous·tes les mêmes codes et références, parce que notre société évolue sans cesse
BONUS, POUR LES PLUS COURAGEUX·ses
Si vous avez tenu jusqu’ici sans ressentir d’effets secondaires, bravo ! Je vous laisse avec une dernière tendance qui ne manque pas de charme : le « brain rot ». Élu mot de l’année par l’Oxford University Press en 2024, cette expression signifie « pourriture du cerveau ». Exquis, n’est-ce pas ? Ce terme, à la base humoristique, décrit l’état du cerveau après une consommation excessive de contenus absurdes et infinis sur les réseaux sociaux. Ces contenus sont symbolisés par des « monstres » générés par IA, qui sont un peu les Pokémon ou les Minikeums des nouvelles générations (en moins bien si vous voulez mon avis, parce que MOI, À MON ÉPOQUE…).
N’hésitez pas à chercher « Tralalero Tralala » sur Internet pour voir de quoi il retourne, mais je vous préviens : c’est à vos risques et périls !
