Connaissez-vous le ponting?
C’est l’opération de communication lancée par la station de Biscarrosse dans les Landes, et visant à accroître la fréquentation durant les ponts du mois de mai et juin. Le concept est simple : un concours photo de visiteurs en train de faire le pont durant le pont leur permet de gagner un iPad. Le jeu se décline aussi à l’international avec #leponting worldwide, avec des photos de pont du monde entier.
Un tumblr a été ouvert pour l’occasion : http://leponting.tumblr.com/, ainsi qu’un compte twitter @leponting. Un site dédié http://www.faiteslepontabisca.fr. fédère le tout. Le tout est relayé par une campagne de teasing sur la presse locale et les réseaux sociaux. Pour l’office de tourisme de Biscarrosse il s’agit de toucher les jeunes actifs bordelais en donnant une image digitale à la station, et donc en les incitant à venir passer les longs week-ends de printemps dans les Landes.
Le fait est que les photos postées sont nombreuses, avec pas mal de ponting à l’international (Italie, Brésil, Japon, USA, etc.), et que quelques jours après le lancement, le buzz a l’air de prendre. Certes c’est une campagne qui a nécessité que l’équipe de l’office de tourisme se contorsionne quelque peu.
On apprécie en tous les cas l’idée originale!
