Aux États-Unis, l’état du Colorado aux États-Unis vient de lancer une vaste campagne afin de définir les bases de sa nouvelle image de marque. Et qui de mieux placé pour définir que cette marque que le Colorado lui-même?  What makes Colorado? Colorado!  L’État du Centenaire (nommé ainsi puisqu’il a intégré l’union 100 ans après la déclaration d’indépendance des États-Unis) s’est lancé dans une ambitieuse opération de  Nation Branding : développer une image de marque unique en combinant toutes [...]

La nouvelle et toute première marque USA a été officiellement lancée en mai dernier dans le cadre d’une importante campagne promotionnelle (budget de 12.3 million $ US pour seulement trois mois) aux États-Unis, au Canada, au Japon et au Royaume-Uni. Il s’agit de la première opération du genre fédérant l’ensemble des états.  Une deuxième phase de la campagne était consacrée aux marchés du Brésil et de la Corée du Sud et la prochaine phase visera [...]