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Organiser un concours photo sur Facebook

15 déc, 2009 par Jean-Luc Boulin

Cévennes Tourisme dont tout le monde connait le dynamisme sur le web 2.0, notamment par le dynamisme de son chargé de mission etourisme Mathieu Bruc nous vient de réaliser une belle opération sur Facebook.
Le concept est ordinaire : il s’agit d’un concours photos.
Objectifs : apporter de la visibilité à la destination en hors saison, thématiser les lots pour suggérer des prochaines idées de séjour, et aussi disposer des droits d’utilisation des photos.

Rien que très classique me direz-vous. Mais le concours a été monté sur Facebook, grâce à l’ouverture d’une Page Facebook dédiée au Jeu Concours.
Il fallait être Fan de la Page pour déposer une photo de vacances en Cévennes, le joueur est ensuite invité à “Recommander la Page” à ses amis (effet de viralité recherché) pour qu’ils puissent voter pour sa photo (ou d’autres) simplement en cliquant la fonction “j’aime” sur Facebook.
Les photos gagnantes étaient celles qui remportent le plus de “j’aime”. Simple mais efficace !


la vidéo annonce du concours

Les résultats sont éloquents : près de 700 Fans en 3 semaines, 55 photos déposées, plus de 1000 votes et 325 commentaires. Les 15 gagnants ont été désignés vendredi dernier, leur photo mise en avant, et les commentaires continuent d’affluer.
L’opération n’aura pas couté grand chose : 200 euros pour le dépôt du règlement du jeu auprès d’une étude. Les lots d’une valeur de 1500 euros ont été apportés par les professionnels. Il a fallu par contre un investissement interne important pour l’organisation et la préparation du concours , la rédaction du règlement, les choix techniques, l’animation du concours, etc.

A noter un facteur de succès intéressant. Il n’y a pas de rupture dans le processus du jeu : souvent Facebook est utilisé comme un support de promotion d’un jeu concours qui se passe sur un site externe, ici le jeu concours est principalement promu sur Facebook et se déroule exclusivement sur Facebook

Nous suivrons avec attention une autre opération de concours photo sur Facebook actuellement menée par le CRT Alsace : Noël en Alsace est une page facebook qui regroupe pas moins de 11 365 fans, et le concours photo a plus de 140 participations à ce jour. Ici, les photos sont envoyées par email, mais la règle du concours est la même.

tags : facebook, web 2.0 image tags

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  1. Durant l‘été, le CRT Midi-Pyrénées, avec le concours d’un stagiaire basé chez nous, a lancé un concours photo sur Flickr, concernant les 19 Grands Sites de la région. Pas d’autres dotations que d‘être mis en avant sur le site et la newsletter du CRT.
    Résultat, 329 photos déposées par 150 contributeurs en un mois. Il a néanmoins fallu aller chercher des contenus sur les albums de certains photographes pour certains sites moins exposés que d’autres, mais la plupart des photographes amateurs sur Flickr ont volontiers accepté la sollicitation !
    Avec Facebook, on créé probablement davantage de notoriété, d’audience et d’interactivité.
    Avec Flickr, on recueille par contre des medias, je pense, de meilleure qualité, qui pourront être par la suite éventuellement utilisés.
    Vous disposez donc de deux vecteurs, pour des stratégies différentes, mais dans un cas comme dans l’autre, il s’agit avant tout de rédiger et de déposer un règlement. Vous pouvez consulter le règlement, et voir les photos déposées sur la page du concours flickr
    L’album des 12 photos gagnantes complète ceux du photographe officiel du CRT.


    — Ludovic Dublanchet - Ardesi    déc 15, 10:21    #

  2. En effet, j’avais eu connaissance de ce concours photo, je trouve que c’est une très bonne idée de s‘être approprié ainsi l’outil Facebook !
    Par contre, je suis un peu étonnée car la semaine dernière Mathieu publiait sur Twitter un lien vers cet article : http://web-consult.blogspot.com/2009/12/facebook-interdit-les-concours-et.html …
    Alors, utiliser Facebook pour des concours photos, est-ce toujours possible ou pas ?
    Merci à ceux qui ont l’info…


    — Jeanne Vandewattyne    déc 15, 12:12    #

  3. Merci Jean Luc pour cette promotion :-) et cet article très complet pour une opération qui a remporté un bon succès, de la visibilité et de l’interactivité en peu de temps finalement.

    Et bravo Jeanne pour votre veille active sur Twitter ! (merci de me suivre sur @MathieuBruc ;-)

    Pour vous répondre, en effet ce type d’initiative est désormais « border-line » (depuis le 4 novembre 2009, après le lancement du concours, ceci explique cela : http://www.facebook.com/promotions_guidelines.php)
    Ayant anticipé ce type de mésaventures, c’est une des raisons sur le parti pris de faire le jeu concours sur une Page dédiée et pas sur l’une des 2 autres Pages déjà en place sur les Cévennes afin de ne pas les mettre en péril, au cas où… Désormais, pour ce type d’opération « promotionnelle », il est plutôt conseillé de passer par une Application spécifique sur Facebook et toujours dans les règles du « Guidelines Facebook » ci-dessus. Autre possibilité, en acheter une toute prête et personnalisable comme Votigo, ceci dit compter minimum 7500 US$ ! avec pour le prix d’autres fonctionnalités proposées).
    Facebook semble de plus en plus restreindre les possibilités des utilisateurs, afin d’éviter les abus et notamment par rapport à leur problématique sur le respect des données personnelles. Dans le même esprit, il est utile de rappeler que l’utilisation des Profils sur Facebook est proscrite pour n’importe quelle marque, association, ou même … destination et autre DMO. Bon là, j’ai peut être jeté un pavé dans la marre et pourtant il n’y a pas si longtemps, l’association Emmaüs a vu son Profil fermé pour les mêmes raisons. A bon entendeur…


    — Mathieu Bruc    déc 15, 20:47    #

  4. Nous avons organisé, au lancement de neomarco.com, fin 2008, un gros concours en partenariat avec Orange voyage, Sprice, une dizaines de voyagistes et DMOs.
    Il était important pour nous d’amorcer la constitution d’une communauté active, faite de contributeurs, autour de l’idée de l’achat en voyage en dehors des sentiers battus. Nous n’avons alors utilisé facebook que via son application facebook ads.
    L‘équipe cogite, car nous lançons la V2 du site dans quelques jours avec de grosses évolutions et mettons en place une réflexion buzz.
    Faut il s’attendre à l’arrivée de nouvelles applications dédiées??
    (Et bravo pour cette opé Cevennes!)


    — martine    déc 31, 18:55    #

  5. Dans le sens de ce que dit Mathieu, un article sur FB et les concours, exemple à l’appui sur http://www.facebookbiz.fr/article/880/

    … et chapeau pour l’opé Cévennes


    — laliat    jan 12, 15:51    #

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