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Le CDT du Doubs adopte le web-papier

jan 19, 07:00 par Pierre Croizet

En ouvrant ma boîte aux lettres l’autre jour, surprise !
Un magazine promotionnel en papier glacé et quadrichromie, venant du CDT du Doubs. Je croyais que ça n’existait plus.
Une fois la petite bouffée nostalgique passée (du genre : retour vers le 20ème siècle), un détail attire mon attention : la couverture est imprimée à mon nom :-)

E-marketing, web-papier, papier 2.0, CDT Doubs

Bien que peu sensible au marketing affectif, je n’en suis pas moins assez admiratif : quel meilleur moyen de donner envie de lire la promo du Doubs que de personnaliser le magazine ?

S’il ne s’agissait que de cela, on serait dans la vieille recette de cuisine, mais le CDT va plus loin en adoptant résolument ce que j’appelle la stratégie “web-papier”.
Comment ?
Avec des flash codes en une et en dernière page.

CDT Doubs, flashcode, flash code, tag 2D, e-marketing
CDT Doubs, e-marketing, flashcode, flash-code, tag 2D

Gonflé comme approche car peu de gens savent se servir des tags 2D.
Mais l’intention est là : coupler le papier, média cher et lourd à gérer, mais dit “lent” (c’est-à-dire qu’il a un pouvoir de persistance très fort : on va le faire traîner dans la maison et plusieurs personnes vont le lire, pensez à la table de salle d’attente chez votre dentiste !), avec Internet (notamment la centrale de Résa…).

Damien Mouchet du CDT du Doubs, sollicité par Ludovic, nous a communiqué quelques infos intéressantes, dans un esprit très 2.0, de partage et de diffusion des connaissances. Qu’il en soit sincèrement remercié ici :-)

  1. La personnalisation de la couverture a été réservée à 200 “partenaires” et relayeurs d’info dans le genre d’etourisme.info. Ca a coûté 2,5 € HT à l’unité. Doubs Mag a été tiré au total à 100 000 exemplaires ;
  2. L’opération a été réalisée dans le cadre de la refonte complète du magazine (nouveau format, ligne éditoriale remaniée, etc.) ;
  3. Les flashcodes sont le produit d’un partenariat avec France Télécom. Conférence de presse mardi prochain. A suivre… FT a fourni la plateforme de création des flashcodes et le webmaster du CDT a posté le contenu. Il est prévu de généraliser les flashcodes sur l’ensemble des outils promo : éditions, annonces presse, 700 000 sets de table diffusés en été, salons…).

D’autres idées sont également dans les tuyaux du dynamique CDT du Doubs !

Ca vous inspire ?

tags : e-marketing, flashcode, promotion, qr code, stratégie, tags 2d, web-papier image tags

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  1. Voilà une initiative à suivre de près; car le lien offline – onlin sera pour moi un des enjeux importants des stratégies de promotion de nos organismes.
    Ce que je remarque (grâce à la photo, n’ayant pas le magazine en main, car je n’ai pas été comme Pierre “personnalisé” par le CDT Doubs! :), ce que je remarque donc est que le lien papier – web est renforcé par l’annonce d’offres promotionnelles.
    L’opération “flashcode” et les résultats générés seront aussi à suivre!


    — Jean-Luc Boulin    jan 19, 08:11    #

  2. L’investissement pour la personnalisation de la couverture est moins important que ce que je pensais en le découvrant, guère plus qu’une carte de voeux à part (créa, repro et envoi). Et l’investissement est largement rentabilisé avec ce billet (:p !!!
    Damien, ce serait sympa d’ici quinze jours de nous faire un retour sur les stats d’utilisation du flashcode, on compte sur toi !


    — Ludovic Dublanchet - Ardesi    jan 19, 09:23    #

  3. Merci de ces premiers retours positifs !
    L‘échéance de 15 jours me semble un peu juste pour vous proposer des stats sur les flashcode.
    Le Doubs Mag’ passant à une parution annuelle, sa diffusion à 100 000 ex ne fait que débuter en ce moment !
    Comme indiqué dans le post de Pierre, peu de gens aujourd’hui savent se servir des tags 2D, c’est plus un pari sur l’avenir, une façon aussi de mettre un premier pied dans l’information touristique en mobilité. D’ailleurs nous proposons un “mode d’emploi” dès la page sommaire du magazine.
    Encore un commentaire : 4 flashcodes différents sont en fait proposés. 1 générique en couverture qui renvoie sur www.doubs-tourisme.mobi (créé pour l’occasion), 1 proposant des “bonus” à la version papier du magazine sur une quinzaine de grands sites du Doubs (fichiers audio et vidéo), 1 sur l’agenda qui permet d’accéder à toutes les manifestations des 15 jours à venir (en plus de la vingtaine de dates proposées dans le mag) et enfin le dernier déjà cité par Pierre pour bénéficier des offres promotionnelles de notre service réservation en cours et donc actualisables en permanence.
    A bientôt.


    — Damien Mouchet - CDT25    jan 19, 09:46    #

  4. Bonjour,
    concernant l’intégration des flashcodes, nous (CDT de l’Ain) faisons le même type d’opération depuis 2008 en intégrant sur nos éditions, notre campagne d’affichage et nos cartes de visite des TAG.
    Ces TAG renvoient sur une page web adaptée au format mobile avec l’accès à une vidéo, ou un renvoi sur la carte de visite avec photo, présentation, missions, organigramme du CDT…
    nous avons adapté le contenu du tag en fonction du support sur lequel il est intégré.

    cet outil permet de dynamiser une information statique ce qui nous semble très intéressant.

    Nous avons utiliser deux type de TAG: les flashcodes et le QRCODE (logiciel disponible gratuitement sur internet permettant de créer gratuitement ce type de tag )
    nous sommes en cours d’analyse des stats.


    — Donier Julie    jan 19, 10:01    #

  5. Merci pour l’info. Désolé de ne pas l’avoir vu avant. Dés que vous avez les stats, vous nous faites signe ? Ca va en intéresser plus d’un ;-)


    — Pierre    jan 19, 10:14    #

  6. Quelle bonne nouvelle que cette utilisation du papier de “façon interactive”.
    L’emploi des Tags2D risquent de prendre une place importante rapidement vu les exemples étrangers et l’acceptation progressive des usages liés au Web mobile.
    On en trouve déjà un peu partout mais le tourisme et la culture semble avoir mis de côté cet outil jusqu‘à maintenant alors que l’impression de papier est monnaie courant.
    Reste encore à accepter que cet outil de communication peut-être facilement géré en interne et que le partenariat FT n’est pas une obligation.


    — Pat&Tic    jan 26, 16:13    #

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