sept
18
2012

La révolution des iPhoneographes, ces nouveaux influenceurs de l’image

L’iPhoneographie est un barbarisme pour définir une nouvelle tendance qui consiste à prendre une photo avec son iPhone, la retoucher éventuellement avec les applications de son choix puis à la partager en ligne. Bien entendu ce comportement se retrouve aussi chez les possesseurs d’Androïd mais le terme d’iPhoneographe s’est imposé. A la croisée de la prise de vue en mobilité et des réseaux sociaux, l’iPhoneographie est en train d’amorcer une vraie révolution numérique, celle des nouveaux influenceurs de l’image.

On utilise beaucoup les réseaux sociaux avec son smartphone

Avec le développement du marché des téléphones intelligents et de toujours plus d’applications, les usages évoluent et comble du téléphone on s’en sert de moins en moins pour passer des appels ! Pour garder le contact avec son entourage, d’autres fonctionnalités ont pris le pas sur la fonction “voix”. Au premier rang des usurpateurs figurent les réseaux sociaux comme nouveau média de communication et parmi les usages les plus fréquents avec plus de 17 minutes de consultation quotidienne, juste derrière la navigation Internet et l’écoute de musique.

Source The Telegraph
consommation smartphone tourisme

Les paradoxes de la société de consommation

Les constructeurs proposent chaque année (voir tous les 6 mois) un renouvellement de leurs modèles avec de nouvelles fonctionnalités et équipements attendus par les consommateurs comme le montre la frénésie autour du dernier keynote Apple et du finalement décevant iPhone 5.

Un flop qui n’aura sans doute pas grande incidence sur les ventes et n’arrêtera surtout pas les fans de la première heure déjà prêts à lâcher leur ancien modèle pour le nouveau prétendant. Une situation quelque peu ubuesque qui fait écho avec la pensée de Claude Levi Strauss : “nous avons tendance à devenir de plus en plus des consommateurs, et des consommateurs boulimiques, des richesses qui nous entourent, qu'il s'agisse des richesses concrètes de l'univers et que nous détruisons en les consommant, ou des richesses intellectuelles que nous absorbons avec une intensité, une rapidité beaucoup plus grandes que nous ne parvenons à les renouveler.”

Est-ce à dire que l'offre évolue plus vite que notre propre appropriation des technologies comme en témoigne le NFC, ou les tags 2D encore sous ou mal exploités ?

Ou bien que les constructeurs ne sont plus assez inventifs ni créatifs pour subvenir à l’appétit boulimique des consommateurs qui en veulent toujours plus ? Ils sont pourtant à l’origine du paradigme capitaliste de la société de consommation quand le produit crée le besoin. Comme pris à leur propre piège, entraînés dans l'énergie cinétique du numérique, ils semblent eux-mêmes avoir du mal à suivre et proposer de réelles innovations, même  parmi les plus brillants élèves comme Apple, au delà de la multiplication des formats d’écrans et autres gadgets technologiques qui ne sont que subterfuges.

L’appareil photo sur smartphone est une "vraie révolution"

Ceci étant posé, force est de constater tout de même en terme d’équipement que les appareils photos ont été nettement améliorés au fil des années et disposent désormais de capteurs à 8 millions de pixels qui permettent de réaliser des photos en haute définition (étant attendu que le piqué et la qualité d’une photo ne se limitent pas seulement aux millions de pixels).

On garde toujours son téléphone sur soi au détriment de l’appareil photo numérique moins nécessaire au quotidien et plus encombrant, ce qui est encore plus vrai pour le reflex que pour le compact même si la qualité de photographie est incomparable.

Rien de plus simple pour prendre une photo avec son smartphone, on lance l’application photo, on appuie sur le bouton principal et le tour est joué !

Ainsi, la praticité et la simplicité de l’appareil photo sur smartphone jouent considérablement dans l’appropriation exponentielle auprès des utilisateurs débutants comme confirmés.

Les Mobile Native

Les réseaux sociaux et la photo se marièrent et eurent beaucoup d’enfants. Le plus emblématique d’entre eux, Instagram est un réseau social de photos, vous partagez vos clichés en apposant au préalable un filtre pour donner un effet plus artistique. L’effet Waou de ce type de rendu étant d’autant plus amplifié sur les tablettes avec les photos plein écran et grand format.

En voici une illustration avec la Place de la Comédie à Montpellier, photo prise à l'emporte pièce qui donne pourtant un résultat artistique intéressant.

Place de la Comédie Montpellier

Comme on parle des Digital Native pour identifier les générations nées sous l’ère du numérique, on pourrait étendre le terme aux sociétés de production d'applications comme Instagram qui n’ont pas leur pendant sur le web, jouissant pleinement et entièrement de l'univers mobile, des entreprises Mobile Native en quelque sorte (le viewer web.stagram.com n’étant pas le site officiel de l’application).

Dès leur création, ces sociétés nées avec le mobile, l'ont nativement intégré dans leurs produits et applications au détriment de gros acteurs du web qui se sont adaptés tant bien que mal dans l'écosystème complexe du mobile comme le montre les déboires et retards invraisemblables de Facebook.

Ce qui explique pourquoi en partie, des géants comme Google et Facebook devraient avoir disparus d’ici 5 ans, bien que le deuxième ait déjà racheté Instagram pour la modique somme de un milliard de dollars ! Google et Facebook n'en finissent pas de racheter ici et là, bien souvent pour intégrer ces services en "marque blanche" dans leurs propres produits et gagner ainsi tout un pan de développements technologiques ou de contenus, et d'autre part dans une logique protectionniste, racheter pour fermer et étouffer la concurrence potentielle. Si certains rachats sont des paris sur l'avenir, on aura l'occasion d'en reparler rapidement, notamment avec Instagram (racheté par Facebook) qui continue à co-exister avec la flambant neuve application photos Facebook Camera, pour combien de temps encore ?

Ces nouveaux influenceurs de l’image

On connaît l’importance de la photo dans le tourisme en matière de séduction. Par ailleurs, selon une étude Skyscanner 52% des utilisateurs de Facebook seraient influencés par les albums photos de leurs amis dans le choix de leur destination de vacances.

Parmi les iPhoneographes les plus suivis sur Instagram dont l’essentiel de leur production est orienté sur des prises de vues touristiques avec des styles artistiques très différents et identitaires, l’on peut citer Vutheara (134000 abonnés), Ovunno (61000 abonnés), Timbrado (26000 abonnés). Bien que parmi ces cadors, certains trichent un peu en important dans Instagram des photos issues d'un réflex numérique et donc non nativement prises avec leur smartphone.

Mais en conclure que l’influence n’appartient qu’aux photographes chevronnés et suivis par des dizaines de milliers d'utilisateurs serait faire une erreur grossière d’appréciation sur le caractère intrinsèque et la toute puissance des réseaux sociaux. Mes amis, même beaucoup moins suivis, sont eux aussi, voir plus, des influenceurs et leurs photos vont être toutes aussi convaincantes et inspirantes pour ma prochaine destination de vacances.

De là pour les gestionnaires de destination à élaborer sur ces nouveaux outils une stratégie de veille, de production, de modération, d’animation autour de photos existantes pour la promotion de leur territoire, il n’y a qu’un clic-clac Kodak !

En tant qu'utilisateur, que pensez-vous de ces nouveaux influenceurs ?
En faites-vous partie ? Et jusqu'ici sans avoir réellement conscience de votre influence ?
En tant que  gestionnaires de destination, des retours d'expériences à partager sur vos territoires ?

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A propos de l'auteur : Mathieu Bruc

Mathieu est en charge de l'animation numérique et du m-tourisme au CRDT Auvergne. Il blogue à titre personnel sur etourisme.info et blog-etourisme.com. Il est également co-auteur d'un ouvrage sur le m-tourisme | Site web | Twitter : @MathieuBruc | Email : mbruc at etourisme.info (adresse email en toutes lettres pour éviter les robots-spammeurs)

  • http://twitter.com/Twitourisme G. CHARTRON

    Iphoneographes, [Ipadographes ?]… Je vous invite à découvrir @thexavius, le plus influent des « artistes » #instagram au monde !

    http://www.youtube.com/watch?v=5i9wUa8ofvE&feature=youtu.be

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      C’est une blague cette vidéo ? :)

      • http://twitter.com/Twitourisme G. CHARTRON

        Une parodie Mobile Native ! Mais pas si loin de la réalité sur certains points…

  • Olivier Durand

    A l’Office de Tourisme d’Amiens Métropole, nous venons de lancer samedi dernier le jeu « Instant’Amiens » qui, nous l’espérons, permettra d’apporter une visibilité originale à notre destination. Le jeu se déroule sur 2 mois et vous serez les premiers avertis des retombées de cette action novatrice pour une collectivité. Alors si vous avez prévus de passer nous faire un p’ti coucou, n’oubliez pas votre smartphone ;)
    http://www.amiens-tourisme.com/accueil/toute_l_actualite/participez_a_notre_jeu_instant_amiens

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      Voilà une belle initiative et clairement expliqué ! On attend les résultats Olivier ;)

  • http://www.facebook.com/stephane.canarias Stephane Canarias

    Tu n as pas vu le très beau reportage I phonographique cet été réalise cet été sur Brive par Vutheara Kham. En plus d la beauté des photos, le réseau de followers de certains de ces Iphongraphes est incroyable. Près de 8000 !!! Likes par photo !!! C est un excellent moyen de diffuser des images sur la déstination et de développer notre e réputation

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      J’ai lu l’article de La Montagne c’est celui dont tu parles ? Je l’ai trouvé trop orienté sur l’histoire personnelle de Vutheara (dont on se moque un peu) et pas assez sur la tendance que j’essaye de souligner dans mon article. Laissant aux lecteurs l’opportunité de commenter avec leurs propres initiatives ou retours d’expériences, merci Stéphane pour avoir partagé ce commentaire !

      • http://www.facebook.com/clementine.frechinos Clémentine Frechinos

        Salut Mathieu ;) Stéphane parlait du reportage photos sur le compte Instagram de Vuthéara. Il n’en a mis que quelques unes, on va recevoir la suite…C’est bluffant! Tu as raison de dire que l’article des journaliste est basé sur son histoire perso, ils n’ont pas encore perçu l’importance de cette tendance pour le tourisme …Ton article si ;) A suivre…

        • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

          Toujours dans le mouvement les Brivistes, vous êtes presque énervants à force ;)

      • http://pointofvuth.com/ VuTheara

        :)

        • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

          Ma franchise me perdra ! Je voulais dire @02a702b95ae000cc1f6c1207a45267f2:disqus que votre travail photographique et au delà la tendance de l’iPhoneographie sont plus intéressantes que votre vie personnelle (sans que celle-ci soit totalement dénuée d’intérêt nous sommes bien d’accord :))

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      Je suis d’accord avec toi pour dire que certains ont des communautés incroyables mais je crois de plus en plus à l’influence « longue traîne » dans les réseaux sociaux. Je veux dire que l’ensemble de nos amis peuvent avoir au final plus d’influences qu’un seul « gourou ».

  • http://twitter.com/hervebois Hervé BOIS

    Je découvre votre article avec plaisir. Oui Instagram est un vecteur de développement et de promotion pour le tourisme !
    @timbrado d’Intagram

    PS : je ne possède pas de réflex. juste l’iPhone.

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      Merci pour l’appréciation et le partage. J’ai vu que vous postiez pas mal de photos sur l’Auvergne ! Sans conflits d’intérêts, dans un autre registre cela pourrait fortement m’intéresser et si vous passez dans le coin de faire connaissance avec plaisir quoiqu’il en soit.

  • VuThéara

    Merci de m’avoir cité dans cet article.
    Je reviens tout juste d’Israel, il y a une semaine où j’ai été invité à participer à un projet « Once In A Life Time HD » http://www.onceinalifetime.org.il/ organisé par Stand With US. Le but était de promouvoir une image positif d’Israel.

    Dans ce cadre, Instagram est un outil efficace pour diffuser un message/ une image lorsqu’on a une certaine volumétrie d’utilisateurs.

    Pour ma part : ma galerie Instagram est 100% iPhone4 / 4s ;)

    • http://www.blog-etourisme.com Mathieu Bruc

      Merci du passage VuThéara, à vrai dire je ne m’y attendais pas, bonne surprise ! C’est principalement les photos de @Ovunno que je soupçonne de ne pas être natives iPhone, enfin là n’est pas l’essentiel, c’est la qualité qui compte et la révolution qui se dessine derrière en termes de comportements et d’usages. Je serai bien intéressé d’avoir des retours d’expériences sur cette opération en Israël, avez-vous un contact de l’organisateur qui pourrait me renseigner ?