Liens sponsorisés : Yahoo-Microsoft vs Google Adwords

27 jui, 2010 par Pierre Croizet

L’hégémonie d’Adwords sur les liens sponsorisés pourrait s’atténuer bientôt.
Yahoo et Microsoft sont en effet en train de mettre en place une alliance, annoncée il y a un an. Le moteur de recherche Bing, créé par Microsoft, affichera petit à petit les résultats de Yahoo, tandis que Yahoo gérera toute la partie “liens sponsorisés” sur la base du système Adcenter, de Microsoft.

La jolie interface de bing avec des petits commentaires sur l’image de fond en incrustation

Vous avez décroché ?
Bon, je reprends.
Yahoo et Microsoft sont très copains depuis un an.

Leur copinage a un but : s’inviter à la table des liens sponsorisés, sur laquelle Google règne en ogre. Les taux de rentabilité sont faramineux. Tout le monde s‘étripe en effet, pour voir sa pub en haut des premières pages du moteur Roi, quel qu’en soit le coût. Dans le E-tourisme, le phénomène est semblable, avec, parfois, un niveau d’absurdité qui a dépassé la côte d’alerte. Je l‘évoquais récemment : quand je vois des enchères à 2 € le clic pour des locations saisonnières, sachant qu’il va falloir 100 clics pour faire une vente, je suis assez interloqué. Le problème c’est que le système d’enchères n’a pas de limites, et que tout le monde a bien compris que les liens sponsorisés faisaient, vraiment , vendre.

Le copinage Yahoo-Microsoft peut nous être bénéfique, car :

• Le moteur de recherche Bing gagne du terrain. Lorsque l’association avec Yahoo donnera sa pleine mesure, il est possible que les 30% de parts de marché cumulées Bing+Yahoo soient atteintes aux USA (voir également ce bilan de la première année d’existence de Bing). Par ailleurs, Bing dispose, à l’instar de Google, de sa déclinaison cartographique… BingMaps, tout à fait séduisante et performante.
• Pendant au moins un temps, c’est mon pronostic, les budgets affectés aux liens sponsorisés vont pouvoir se répartir sur Adwords et sur AdCenter. L’idée serait de sortir d’Adwords lorsque les enchères sont trop élevées (et inversement depuis Adcenter).

Exemple d’affichage de liens sponsorisés sur Bing

Autrement dit, en 2011, en matière de e-marketing, il va falloir s’intéresser à AdCenter.
Le fonctionnement est quasiment le même que celui d’Adwords. Donc, pas d’apprentissage particulier. Quant aux fonctionnalités, elles semblent, après un test rapide, assez similaires à celles déjà connues.

Une capture du paramétrage géographique d’une campagne Adcenter

Il faudra s’intéresser aussi, toujours dans l’optique de faire baisser les coûts par clic, aux liens sponsorisés sur Facebook et sur des sites communutaires, du type Stumble Upon.

Enfin, Google a déjà préparé sa riposte qui vient d‘être lancée aux Etats-Unis. On vous en reparlera quand elle sera activée en France…

Alors, intéressés par le tandem Yahoo-Microsoft ?

tags : adcenter, adwords, e-marketing, google, liens sponsorisés, microsoft, yahoo 

Bing travel : le moteur de recherche tourisme signé Microsoft

16 jun, 2009 par Pierre Croizet

Sorti le 4 juin, Bing travel est la déclinaison “tourisme” du nouveau moteur de recherche de Microsoft.
Benjamin a récemment signalé ce mini évènement.
Je ne rentrerai pas dans des considérations sur le positionnement stratégique de Microsoft / Google.

En revanche, j’ai testé les deux moteurs, d’une manière très simple.

Première étape : est-ce que Bing travel amène du nouveau en matière de recherches liées au tourisme ?
Non, pas vraiment. Ce n’est pas ce que j’appellerai un moteur dédié, mais plutôt un portail. Autrement dit, l’info est organisée à travers différents modes de requêtes, via de la carto, des onglets, des moteurs de dispo et de résa. Rien de franchement nouveau. Et, au final, quelque chose qui relève un peu de la “salade mixte”.

Deuxième étape : est-ce que Bing travel est plus performant que deux moteurs pris au hasard (presque…), Liligo et Google ?
Pour le vérifier, de manière empirique, j’ai effectué deux requêtes similaires et j’ai comparé les résultats.

• Test Bing/travel vs Liligo, pour un AR Paris-Venise en avion
  Mêmes dates, même requête : Bing n’affiche aucun résultat (!), Liligo 265 résultats. Euh… j’aurais fait une fausse manip ?

• Test Bing/travel vs Google sur une requête bordeaux hôtels via la carto
  Des + et des – de chaque côté. Même volume de résultats et des partis pris d’affichage très différents. Du côté de Bing, la fiche de détail est très complète : photos, vue aérienne, moteur de résa… L’ergonomie est assez bonne et soutient la comparaison avec Google. Seul bémol : la profondeur de navigation qui nécessite beaucoup trop de clics pour aboutir à l’info pertinente.

• Test Bing vs Google : là, on est dans le moteur générique de Microsoft. J’ai indiqué “vacances bretagne”, pour voir.
  Surprise :
• Bing ne fait pas du tout apparaître le site du CRT dans sa première page
• Google oui, en premier…
  Honnêtement, la hiérarchie de résultats de Google m’a paru plus pertinente…
  A titre de vérification, Yahoo offre un résultat intermédiaire, avec le CRT en n°4…

Au final, et sans que cela ait une quelconque valeur scientifique, Bing me semble pouvoir être amélioré. C’est un outil incontestablement performant, extrêmement riche, avec des fonctionnalités très étudiées, mais :

1. Il faut trop de clics pour aboutir à l’information recherchée. Je me suis noyé dans les interfaces…
2. Sur les recherches par mots clés, au moins en ce qui concerne le tourisme institutionnel, j’ai constaté un défaut de pertinence des résultats.

Analyse trop rapide ? Confirmation par vos test à vous ?

tags : bing, google, moteurs de recherche, yahoo 

Elle est pas belle mon indexation ?

17 jui, 2008 par Benjamin Bastien

Les mots recherchés par les internautes ne constituent plus un secret. Pour les besoins de la publicité électronique, les données d’indexation sont maintenant presque publiques. Jean-Luc en parlait récemment au sujet du top 10 des offices de tourisme qui finalement permet de mieux connaître son concurrent électronique.

Un outil comme Google Trends, désormais adaptés aux sites et plus uniquement aux ‘mots clefs’ permet de comparer vraiment les volumes de visites des plus gros sites (Alexa le proposait depuis un moment, mais les données proposées par Google sont certainement plus significatives).

• Paris / Lyon / Marseille / Bordeaux chez Google Trends
• Paris / Lyon / Marseille / Bordeaux chez Alexa

Quand on voit ces niveaux, on se dit qu’il est difficile de lutter lorsque l’on est un modeste Office de Tourisme : tant par ses moyens que par l’attrait ‘naturel’ de son territoire…

Heureussement, une nouvelle voie est explorée par Yahoo (l‘éternel challenger) qui permet de personnaliser la présentation des résultats qui vous concernent. Il s’agit de la technologie SearchMonkey. Désormais, qu’importe la place sur les 10 premiers résultats, ce qui compte c’est d’avoir le plus beau résultat ! Ajout de petite photo, liens directs vers des rubriques, lancement d’une vidéo, affichage de numéros de téléphones etc.
C’est au compte-goutte que Yahoo intègre SearchMonkey mais ce modèle pourrait concurrencer les annonces textuelles de Google…

tags : google, moteurs de recherche, yahoo 

Gadgets et Widgets sont sur un bureau...

05 nov, 2007 par Benjamin Bastien

Internet est présent dans toutes les applications de l’ordinateur personnel, que ça soit pour la messagerie électronique, la mise à jour de logiciels, le téléchargement de bibliothèques d’images, la recherche ou tout simplement la consultation web.

Il restait bien un endroit encore préservé : le Bureau (le truc où il y a plein de fichiers mal ordonnés).
C’est terminé ! Quelque soit votre système d’exploitation, il est désormais possible d’y placer des petites applications qui ne savent faire qu’une seule chose : rapatrier des information depuis internet pour vous éviter d’ouvrir la navigateur et aller récupérer le morceau d’info qui vous intéresse.

Ces petites applications ont un nom : les widgets. Attentions à ne pas confondre avec les webclips ou web widgets qui bien qu’utilisant le même principe fonctionnent en s’installant dans le code d’une page de site internet.

La course au format est lancée entre les principaux inventeurs des widgets de bureau :

• Windows Sidebar Gadgets
• Mac OSX Widgets
• Yahoo Widgets
• Opéra Widgets
• Au passage remarquez comme Microsoft a eu besoin de se distinguer en parlant de Gadgets…

Cependant, le point commun des widgets est qu’ils sont faits en html et javascript (ndlr. des technologies internet) ce qui veut dire qu’un widget créé pour windows peut rapidement être porté pour marcher sur Mac OSX, Yahoo etc.

Le widget est un moyen de garder le fil avec les internautes, du côté du etourisme on retiendra des widgets qui servent à comparer les prix pour le transport, préparer son séjour, à connaître les horaires des TGV ou de votre avion, à offrir une nouvelle image par jour d’une destination ou encore à garder un oeil sur la webcam devant la mer. Ce n’est que le début !

En général, un clic sur le widget permet de renvoyer l’internaute sur votre site. Enfin, le widget est peut-être un peu plus facile à comprendre que le RSS et a le même objectif : fidéliser. L’avantage est qu’en étant à vos couleurs et en se situant sur le bureau de l’utilisateur, le widget extrait votre site de l’internet où finalement tout le monde est sur le même plan, y compris la concurrence.

Pour le plaisir et pour vous inciter à tester Opéra, un navigateur alternatif, j’ai créé un petit widget qui reprend le fil RSS de notre blog : par ici !

tags : gadgets, widgets, yahoo 

Yahoo ! Mes voyages

28 sep, 2007 par Benjamin Bastien

Les communautés web dédiées au monde du voyage n’ont pas encore trouvé de leader incontestable. Yahoo, acteur de poids dans le web 2.0 vient de sortir la version française de son Trip Planner dont Pierre nous a déjà parlé.

Traduit en français par carnet de voyage, ce service permet avant tout de partager une expérience de voyage à travers des photos et quelques notes.

On approche aujourd’hui les 900 carnets de voyages en français dont une petite centaine seulement sont consacrés à la France.
La version américaine compte 91793 “Trips” au jour d’aujourd’hui, ce qui est plutôt impressionnant pour un service qui a un peu plus d’un an.

Le service de Yahoo est très orienté “package”, à travers son plannificateur de voyage qui ne rate pas une occasion de nous renvoyer vers un autre service de Yahoo (plus commercial…), Yahoo Voyages.

L’interface de Yahoo ! Mes voyages est particulièrement claire est beaucoup moins confuse que Trip Advisor. C’est peut-être le service qui correspond le mieux à ce que serait une déclinaison électronique du guide de voyage.

Yahoo prévoit bien entendu que des professionnels du tourisme s’interessent à ce service : http://fr.voyage.yahoo.com/carnet-de-voyage?action=pros .

Yahoo! Mes Voyages offre aux professionnels du tourisme un outil simple et gratuit pour communiquer avec les voyageurs intéressés par votre entreprise et votre expertise en matière de tourisme et ainsi faire partie de la communauté Yahoo! Voyages. Venez partager vos connaissances avec nos utilisateurs et profitez de l’expérience marketing intégrée de Yahoo! Mes Voyages.

L’avantage ?

• Créer des produits sous une forme que votre site ne permet pas
• Générer de l’audience vers votre site
• Avoir votre information reprise par d’autres internautes (les éléments de vos carnet peuvent être réutilisés par d’autres yahoo voyageurs dasn leurs carnets)
• Pratiquer le web 2.0 !
• Réutiliser vos carnets sur votre site, notamment à travers l’API…

tags : communautaire, web 2.0, yahoo