Le CDT du Doubs adopte le web-papier

59 jours auparavant par Pierre Croizet

En ouvrant ma boîte aux lettres l’autre jour, surprise !
Un magazine promotionnel en papier glacé et quadrichromie, venant du CDT du Doubs. Je croyais que ça n’existait plus.
Une fois la petite bouffée nostalgique passée (du genre : retour vers le 20ème siècle), un détail attire mon attention : la couverture est imprimée à mon nom :-)

Bien que peu sensible au marketing affectif, je n’en suis pas moins assez admiratif : quel meilleur moyen de donner envie de lire la promo du Doubs que de personnaliser le magazine ?

S’il ne s’agissait que de cela, on serait dans la vieille recette de cuisine, mais le CDT va plus loin en adoptant résolument ce que j’appelle la stratégie “web-papier”.
Comment ?
Avec des flash codes en une et en dernière page.

Gonflé comme approche car peu de gens savent se servir des tags 2D.
Mais l’intention est là : coupler le papier, média cher et lourd à gérer, mais dit “lent” (c’est-à-dire qu’il a un pouvoir de persistance très fort : on va le faire traîner dans la maison et plusieurs personnes vont le lire, pensez à la table de salle d’attente chez votre dentiste !), avec Internet (notamment la centrale de Résa…).

Damien Mouchet du CDT du Doubs, sollicité par Ludovic, nous a communiqué quelques infos intéressantes, dans un esprit très 2.0, de partage et de diffusion des connaissances. Qu’il en soit sincèrement remercié ici :-)

1. La personnalisation de la couverture a été réservée à 200 “partenaires” et relayeurs d’info dans le genre d’etourisme.info. Ca a coûté 2,5 € HT à l’unité. Doubs Mag a été tiré au total à 100 000 exemplaires ;
2. L’opération a été réalisée dans le cadre de la refonte complète du magazine (nouveau format, ligne éditoriale remaniée, etc.) ;
3. Les flashcodes sont le produit d’un partenariat avec France Télécom. Conférence de presse mardi prochain. A suivre… FT a fourni la plateforme de création des flashcodes et le webmaster du CDT a posté le contenu. Il est prévu de généraliser les flashcodes sur l’ensemble des outils promo : éditions, annonces presse, 700 000 sets de table diffusés en été, salons…).

D’autres idées sont également dans les tuyaux du dynamique CDT du Doubs !

Ca vous inspire ?

tags : e-marketing, flashcode, promotion, qr code, stratégie, tags 2d, web-papier 

Les tags par Microsoft

429 jours auparavant par Ludovic Dublanchet

A l’occasion du CES à Las Vegas, Microsoft a dévoilé sa nouvelle appli de création et de lecture de tags, en couleur parce que bien sûr, il faut bien qu’ils se démarquent !
N’empêche que pour l’instant, la création de tags sur leur site est gratuite, ainsi quer l’application de lecture de tags, disponible pour iPhone sur l’iTunes Store, et pour les autres sur http://gettag.mobi.
Vous pourrez y créer différents type de tags :

• une adresse url, que ce soit une page ou un document pdf en téléchargement,
• un texte libre,
• une V-card
• un n° de téléphone qui sera automatiquement composé.

Voilà en image la création d’un tag censé ouvrir le blog etourisme.info :

Puis, voici la génération d’un document .pdf, avec le tag, et l’ajout d’une notre manuscrite :

Enfin, la prise de vue avec l’application Tag Reader téléchargée sur iPhone :

Et je vous le confirme, un clic sur “Use Photo” m’a instantanément ouvert le blog sur mon téléphone ! Vous pouvez même essayer directement sur l‘écran après avoir installé Tag Reader, cela fonctionne.

A vous de nous donner en commentaires les meilleures utilisations envisageables, pour quels usages !!
Ex. 1 : une étiquette sur la vitrine de l’OT avec un tag renvoyant sur la liste des hébergements, un autre vers la météo, vers les restaurants, les activités, les visites de la semaine…
Ex 2 : …

tags : iphone, tags 2d 

Le téléphone couteau suisse

878 jours auparavant par Pierre Croizet

Qu’est-ce qui nous fait acheter un téléphone ?
Tout sauf sa fonction principale “téléphoner” : l’appareil photo inclus, la possibilité de recevoir des e.mails, ses fonctions juke box, etc.
Nous avions déjà signalé, dans cette même colonne, les usages touristiques permis par les téléphones mobiles, il y a plusieurs mois.
Contrairement à ce qui se passe pour d’autres applications ou produits (GPS, lecteurs MP3…), le développement des services liés à la téléphonie connaît des taux de progression finalement relativement modérés.
Une étude très récente de xitimonitor nous apprend ainsi que la connexion au web depuis un téléphone suscite des comportements spécifiques. En synthèse, le téléphone est la seule vraie technologie de l’information vraiment universelle et diffusée auprès de toute la population mais, bizarrement, elle n’est pas devenue pour autant le moyen universel d’accès à l’information (Ecrans trop petits ? Tarifs de connexion ? Complexité des manips pour se connecter ?…).
Cela ne décourage pas les initiatives cependant.
J’en citerai deux.

La première émane du TO Marsans qui vous permet de vous connecter directement et facilement à son site web, cela en prenant en photo avec votre téléphone la page qui vous intéresse dans ses brochures. NB : notez au passage le système de présentation des brochures en feuille à feuille (nécessité d’une très bonne connexion haut débit).

Objectif (j’imagine) : donner aux clients la faculté d’obtenir plus d’infos (textes, vidéos, photos…) à partir de la brochure consultée en boutique.
Principe : prenez la photo, envoyer la par MMS, recevez un lien cliquable en retour.

La seconde s’est déroulée en Haute Loire, à l’occasion du 250ème anniversaire de Lafayette. Le Conseil Général a en effet mis en place, avec Orange, un service de tags 2D, autrement dit un genre de code barres, que l’on photographie avec son téléphone, pour recevoir après communication de la photo par MMS à un numéro du style 20803, un lien cliquable.
Objectif : obtenir partout des infos et des contenus sur les festivités liées à Lafayette, surtout lorsqu’on se trouve à proximité d’une affiche ou d’un dépliant contenant le fameux tag2D.

Pour info, les quasi totalité des téléphones neufs sont désormais équipés en série du logiciel de reconnaissance des tags. Attendez-vous à voir fleurir les codes barres…

tags : téléphone, tags 2d