Bien optimiser ses vidéos pour le référencement

65 jours auparavant par Stéphanie Giraud

La vidéo s’étant largement démocratisée, Pierre le rappelait récemment : « 1 milliard de vidéos visionnées chaque jour sur Facebook, 79 vidéos vues par mois et par internaute sur Youtube en septembre 2009 (source ZDnet/comScore)…, la vidéo est un support incontournable pour apporter une information vivante et humanisée à nos touristonautes », un support clé en termes de stratégie de contenu et de référencement.

Jean Luc évoquait ainsi les nombreuses réalisations qui ont vu le jour ces derniers mois. Les organismes locaux de tourisme qui ont créé des chaines sur Youtube ou Dailymotion sont nombreux, avec des styles différents.

Aux Etats-Unis, You Tube est le 2ème moteur de recherche le plus utilisé, devant Yahoo ou Bing (comScore). Une stratégie de présence n’y est donc pas à négliger.

Ce billet est une synthèse de l’article 10 SEO tips for YouTube.

L’optimisation de vos pages You Tube/Dailymotion nécessite de suivre les mêmes règles que pour n’importe quel autre projet d’amélioration du référencement naturel ; En se basant sur les 3 éléments essentiels : contenu / lien / structure du site.

Même si vous n’avez pas d’emprise sur l’architecture de la plateforme qui héberge vos vidéos, des opportunités existent pour optimiser votre contenu, améliorer la popularité vos pages.

Les conseils à venir vous aideront à optimiser vos pages pour les rendre les plus faciles à trouver, ce qui vous ne dispense pas de proposer des vidéos de qualité, suffisamment réussies pour que les internautes aient envie et plaisir à les visionner ;-).

Le texte accompagnant la vidéo est capital, les mots clefs caractérisant votre film doivent y être disséminés.
You Tube/Dailymotion génèrent automatiquement des meta tags pour chaque page. Le nom de la vidéo fait ainsi office de balise titre.

Les conseils :

• Incluez des liens vers votre site dans les pages (chaine et profil) partout où cela est possible tout en réfléchissant où vous souhaitez conduire le trafic. Orientez aussi les membres vers votre profil Facebook et Twitter ou sur des landings pages.

• Ajoutez les mots clés pertinents dans le titre de la vidéo, le titre est très important pour les moteurs, il est à considérer que la plupart des internautes utilisent le mot clé “vidéo” lors de leur recherche.

• Pour chaque vidéo, rédigez une unique description incluant une URL qui sera placée au début : le lien sera donc visible même si la description n’apparait pas entièrement. Les mots clés doivent être aussi ici particulièrement bien choisis.

• Donnez à disposition, si possible, une retranscription de la vidéo. Située dans la description, elle aidera les moteurs à appréhender le contenu de la vidéo (puisque le contenu en lui-même de la vidéo est invisible pour les moteurs).

• Employez à bon escient l’espace disponible au dessus de la vidéo : insérez liens, notes, descriptions… par exemple une incitation à devenir fan de votre page sur Facebook.

• Taguez la vidéo avec les mots clés appropriés.

• Encouragez la participation. Pour chaque vidéo, des options de partage sont offertes, ne les désactivez pas !

• Ajoutez votre logo sur vos vidéos.

• Personnalisez les vignettes miniatures, cela en impactera le taux de lecture, de clic.

• Restez informé grâce à YouTube Insights permettant d’obtenir des statistiques sur les vidéos mises en ligne (informations sur la localisation géographique des internautes ayant consulté une vidéo, popularité de cette dernière en fonction de la zone géographique et de la période de consultation).

Un exemple de bonne pratique : College Humor

A lire, pour compléter, cet article du blog Kinoa accompagné d’une infographie résumant les différents points abordés.

tags : boite a outils, communication, consultation, contenu, dailymotion, moteurs de recherche, mots clés, promotion, référencement, video, visibilité, youtube 

Bing travel : le moteur de recherche tourisme signé Microsoft

276 jours auparavant par Pierre Croizet

Sorti le 4 juin, Bing travel est la déclinaison “tourisme” du nouveau moteur de recherche de Microsoft.
Benjamin a récemment signalé ce mini évènement.
Je ne rentrerai pas dans des considérations sur le positionnement stratégique de Microsoft / Google.

En revanche, j’ai testé les deux moteurs, d’une manière très simple.

Première étape : est-ce que Bing travel amène du nouveau en matière de recherches liées au tourisme ?
Non, pas vraiment. Ce n’est pas ce que j’appellerai un moteur dédié, mais plutôt un portail. Autrement dit, l’info est organisée à travers différents modes de requêtes, via de la carto, des onglets, des moteurs de dispo et de résa. Rien de franchement nouveau. Et, au final, quelque chose qui relève un peu de la “salade mixte”.

Deuxième étape : est-ce que Bing travel est plus performant que deux moteurs pris au hasard (presque…), Liligo et Google ?
Pour le vérifier, de manière empirique, j’ai effectué deux requêtes similaires et j’ai comparé les résultats.

• Test Bing/travel vs Liligo, pour un AR Paris-Venise en avion
  Mêmes dates, même requête : Bing n’affiche aucun résultat (!), Liligo 265 résultats. Euh… j’aurais fait une fausse manip ?

• Test Bing/travel vs Google sur une requête bordeaux hôtels via la carto
  Des + et des – de chaque côté. Même volume de résultats et des partis pris d’affichage très différents. Du côté de Bing, la fiche de détail est très complète : photos, vue aérienne, moteur de résa… L’ergonomie est assez bonne et soutient la comparaison avec Google. Seul bémol : la profondeur de navigation qui nécessite beaucoup trop de clics pour aboutir à l’info pertinente.

• Test Bing vs Google : là, on est dans le moteur générique de Microsoft. J’ai indiqué “vacances bretagne”, pour voir.
  Surprise :
• Bing ne fait pas du tout apparaître le site du CRT dans sa première page
• Google oui, en premier…
  Honnêtement, la hiérarchie de résultats de Google m’a paru plus pertinente…
  A titre de vérification, Yahoo offre un résultat intermédiaire, avec le CRT en n°4…

Au final, et sans que cela ait une quelconque valeur scientifique, Bing me semble pouvoir être amélioré. C’est un outil incontestablement performant, extrêmement riche, avec des fonctionnalités très étudiées, mais :

1. Il faut trop de clics pour aboutir à l’information recherchée. Je me suis noyé dans les interfaces…
2. Sur les recherches par mots clés, au moins en ce qui concerne le tourisme institutionnel, j’ai constaté un défaut de pertinence des résultats.

Analyse trop rapide ? Confirmation par vos test à vous ?

tags : bing, google, moteurs de recherche, yahoo 

Elle est pas belle mon indexation ?

610 jours auparavant par Benjamin Bastien

Les mots recherchés par les internautes ne constituent plus un secret. Pour les besoins de la publicité électronique, les données d’indexation sont maintenant presque publiques. Jean-Luc en parlait récemment au sujet du top 10 des offices de tourisme qui finalement permet de mieux connaître son concurrent électronique.

Un outil comme Google Trends, désormais adaptés aux sites et plus uniquement aux ‘mots clefs’ permet de comparer vraiment les volumes de visites des plus gros sites (Alexa le proposait depuis un moment, mais les données proposées par Google sont certainement plus significatives).

• Paris / Lyon / Marseille / Bordeaux chez Google Trends
• Paris / Lyon / Marseille / Bordeaux chez Alexa

Quand on voit ces niveaux, on se dit qu’il est difficile de lutter lorsque l’on est un modeste Office de Tourisme : tant par ses moyens que par l’attrait ‘naturel’ de son territoire…

Heureussement, une nouvelle voie est explorée par Yahoo (l‘éternel challenger) qui permet de personnaliser la présentation des résultats qui vous concernent. Il s’agit de la technologie SearchMonkey. Désormais, qu’importe la place sur les 10 premiers résultats, ce qui compte c’est d’avoir le plus beau résultat ! Ajout de petite photo, liens directs vers des rubriques, lancement d’une vidéo, affichage de numéros de téléphones etc.
C’est au compte-goutte que Yahoo intègre SearchMonkey mais ce modèle pourrait concurrencer les annonces textuelles de Google…

tags : google, moteurs de recherche, yahoo 

Pensez à Ask.com

919 jours auparavant par Benjamin Bastien

Le 3ème moteur le plus utilisé aux Etats-Unis est décliné depuis cet été en version française : http://ask.com.

Son interface, bien que sobre (pour copier qui vous savez…), apporte quelques plus, notamment dans la recherche de blogs.

Directement depuis la page des résultats il est ainsi possible de prévisualiser le site, de s’abonner à son flux RSS ou encore de partager ce dernier (social bookmarking).

La version américaine intègre une recherche cartographique avec la particularité de pouvoir prendre des captures d‘écran de la carte que vous visualisez.

Enfin, Ask.com est repris dans les résultats de Dogpile, un meta moteur de recherche, une occasion de savoir ce que donne comme résultat votre site lorsque les meilleurs résultats de Google, Yahoo, Live Search et Ask.com sont mélangés ! (Pensez à sélectionner essentiellement les résultats en Français en modifiant les préférences)

tags : benchmarking, blog, moteurs de recherche 

Le buzz de l'été...

935 jours auparavant par Paul Fabing

Petit billet d’humeur sur le buzz de cet été : le moteur de recherche des personnes Spock.
Bon, à mon avis pas de quoi fouetter un blogueur ni brandir la déclaration des droits de l’homme avec des cris d’effroi. Qu’on en juge avec un exemple au hasard : nous (comme dans le sketch…).
Voilà les renseignements trouvés pour chacun des aimables rédacteurs de ce blog :

• Jean-Luc Boulin : inconnu…
• Ludovic Dublanchet : mâle Français, travaille dans “Information Technology and Services” et il est “chargé de mission”
• Pierre Croizet : inconnu…
• Benjamin Bastien : inconnu…
• François Perroy : inconnu…
• Stéphanie Giraud : inconnue…
• Eric Culnaert : mâle Français, travaille dans “Information Technology and Services” et dans “ICT watch” (???)
• Paul Fabing : mâle Français, “director” dans “Leisure Travel & Tourism”
• Sébastien Gonzalez : inconnu…

Premier constat : les meilleurs y sont… :-)
Deuxième constat : c’est très maigre, mais ce qui est enregistré est vrai. Vous en saurez beaucoup plus en tapant ces noms dans Google.

On l’aura compris, l’intérêt du site est assez limité. L’embêtant n’est pas dans la compilation d’infos glanées sur le net (a priori elles sont publiques) mais sur la possibilité offerte à n’importe qui de rajouter des photos, d’indiquer des relations réelles ou fantaisistes, ou de renseigner le profil de n’importe qui.
Imaginons qu’un jour Spock rajoute dans ses fiches par exemple les réservations de voyages et tous les achats que nous faisons en ligne…

tags : moteurs de recherche 

Picfindr : le chercheur de photo

1029 jours auparavant par Jean-Luc Boulin

S’il vous manque toujours LA photo libre de droits pour compléter votre page du site sur la fête de la gastronomie, ou même boucler le programme des animations avant de l’envoyer à l’imprimerie, pensez à Internet.
Picfindr est un site qui effectue pour vous les recherches dans diverses bases. Il existe en effet tout un tas de photothèques libre de droits, où les photographes laissent leurs oeuvres pour une utilisation libre, dans le système des creatives commons. Picfindr, c’est le métamoteur de recherche de la photo introuvable, en quelque sorte…
Attention, il comprend surtout l’anglais, donc traduisez votre requête; mais on trouve même de jolies photos sur nos destinations touristiques nationales!
Un bon outil à mettre en favori.
Merci Techbee.

tags : moteurs de recherche, photo 

Yahoo travel ose la synthèse !

1030 jours auparavant par Pierre Croizet

Yahoo, depuis déjà un certain temps, se positionne comme un acteur de premier plan en matière de tourisme.
Pour se démarquer du géant Google, il développe des dérivés de son portail de recherche, dont Yahoo travel n’est pas le moindre.

Les francophones utilisent plus volontiers Voyage.Yahoo, qui n’est pas l’exacte copie du travel.yahoo américain.

Sur ce dernier, plusieurs évolutions récentes méritent votre attention:

- D’abord une petite nouveauté, juste histoire d‘être à jour : ça s’appele FareChase (qu’on peut traduire par “A la poursuite des prix”) et ça se veut un super moteur qui vous traque, en même temps, les meilleurs billets d’avion, les meilleurs promo d’hôtels et les meilleurs sites à voir… Autrement dit : un moteur de moteurs ou un comparateur de comparateurs. Avec un objectif : l’optimisation de votre budget voyage, tous azimuts.

- Ensuite, Yahoo Travel a mis en place une interface de type tableau de bord, où on retrouve, en synthèse, toutes les fonctions évoquées dans ce blog : carto, offres promo, centrales de résa, web 2.0, guides, etc.

C’est pratique, efficace, ouvert… et, d’ici quelques temps, à mon avis, ça va vite s’imposer comme ZE moyen pour préparer ses vacances.

Tripadvisor et consorts, dont il est souvent question ici, mais aussi voyages-sncf, très en pointe, comme Stéphanie l’a montré il y a quelques jours, et d’autres sites… sont en train de s’imposer comme les leaders de ce nouveau marché.

Et les questions sont toujours les mêmes : quelle place va-t-il rester pour les sites des OT, des CDT, des CRT, etc. ? Comment rentrer dans ces systèmes lorsqu’on est institutionnel ? Faut-il créer des contre offres de services ? Comment continuer d’apparaître en tête des portails de recherche traditionnels, de type Google, sans claquer une fortune en achat de mots clés ?

tags : moteurs de recherche 

Aix en Provence : n°2 du web touristique ?

1128 jours auparavant par Pierre Croizet

Il fallait bien que ça arrive un jour, histoire que l’on se tire la bourre entre sites web : un indice de classement a été mis au point, en fonction de la visibilité sur les moteurs de recherche.

C’est Grischa, de l’OT d’Aix en Provence qui nous en informe, d’autant que, d’après sa lecture des scores, c’est son OT qui sortirait en n°2, juste derrière le site de la FNOTSI … pour l’instant ! Car nul doute que la compétition va faire rage (Lyon n‘était-il pas proclamé récemment, “champion du référencement ?).

L’indice s’appelle Yoovi.

Il est basé sur l’analyse de 3 critères sur les principaux moteurs de recherche francophone : qualité du positionnement, fréquence des mots clés recherchés, parts de marché des moteurs analysés.

Pour janvier 2007, le classement appliqué au tourisme donnait les résultats suivants (relevé effectué par Aix en Provence).

Au dernier pointage, etourisme.info est 44 658ème, sur plus d’un million de sites référencés. Pas si mal, non ?

tags : indice de visibilité, moteurs de recherche, référencement, sites web