29
2009
Pourquoi j’aime bien Homelidays…
"Homelidays":http://www.homelidays.com/ est *un des principaux sites d'annonces de location de vacances*. "En chiffres":http://www.homelidays.com/FR-Locations-Vacances/310_Rental_Guide/pressCuttings.asp, cela signifie : plus de 40 000 annonces, 400 000 réservations l'an dernier, environ 200 euros par an pour un propriétaire. Le site "annonce une audience":http://www.homelidays.com/FR-Locations-Vacances/310_Rental_Guide/traffic.asp de 140 000 visiteurs par jour. Ce chiffre est cohérent par rapport au volume de résa (sur la base d'un coeff de transformation d'environ 1%).
Un article de Pierre Croizet
Son succès doit nous interpeller, car lui et ses concurrents (abritel et cie), ont tendance à rendre complètement inutiles les pages hébergements sur les sites institutionnels. Je m'explique : à quoi bon surfer sur les sites des OT, des CDt et des CRT, quand un seul site représente à lui seul quasiment toute l'offre ?
Quand on compare les niveaux d'audience, on pourrait presque considérer que *le monopole est déjà en place* : 42 000 000 de visites annuelles, si c'est avéré, c'est le cumul des 100 plus importants sites d'OT français, minimum.
A quoi tient cet engouement :
* Un positionnement et une fonctionnalité évidents : un site d'annonces de location, mondial, sur lequel on peut réserver.
* Un affichage ultra rapide : excellent moteur de recherche, simple et puissant, charte graphique ultra épurée pour alléger les temps de chargement, serveur surpuissant. A noter, on se tue à le dire, que l'esthétisme n'est pas synonyme de visibilité, n'est pas le facteur principal de séduction sur le Web, et peut nuire à la qualité du service d'information apporté aux touristes.
* Une remarquable richesse et clarté d'information sur les hébergements.
Pour autant, n'y aurait-il pas *des complémentarités à trouver* ?
Homelidays est faible sur certains types d'info, où, en revanche, les institutionnels proposent des choses vraiment intéressantes : webcams, évènements, vidéos (de plus en plus), jeux, contact humain...
Est-ce que des partenariats sont envisageables ? Avez-vous déjà tenté le coup ?
 Un mur de photos animées sur votre site |
Web 2.0 et stratégie marketing  |
A propos de l'auteur : Pierre Croizet
Pierre Croizet est né en 1970, à Issoire. Il vit et travaille à Bordeaux depuis 1998. Il est diplômé de l’Institut des Hautes Etudes de Droit Rural et d’Economie Agricole (IHEDREA – Paris) et du DESS Aménagement du Territoire et Economie du Développement Local (Bordeaux IV – IERSO). Il a créé, en 2004, avec Benjamin Bastien, une des premières maisons d’édition électroniques de France, spécialisée dans les guides touristiques et les solutions d’information mobiles.
Il intervient depuis 10 ans dans le domaine du développement local et touristique. D’abord consultant auprès du cabinet RCT et du Groupe Caisse des Dépôts et Consignations, il rejoint la Délégation Régionale au Tourisme d’Aquitaine en février 1998. Il intervient depuis janvier 2003 comme consultant senior auprès des cabinets RCT, CRITER et Un Air de Vacances, sur des missions de valorisation touristique des territoires.
Ses très nombreuses interventions, menées dans un cadre privé et public, lui donnent une vision du tourisme complète et originale :
– TIC et tourisme : création du premier audioguide multimédia sur téléphone 3G, mise en place d’une des toutes premières plateformes opérationnelles d’édition numérique appliquée à l’information touristique… ;
– Accompagnement des démarches de développement touristiques : 15 territoires mis en réseau entre 1998 et 2002 dans le cadre de la politique de pôles touristiques en Aquitaine, missions variées relatives à la définition de plans marketing, de projets de territoires, d’organisation des acteurs… dans toute la France… ;
– Monde du vin : auteur du guide du tourisme viti-vinicole dans le Bordelais (GMT Editions – 2005, avec Emilie Castanier), accompagnement des viticulteurs d’Irouléguy et du Val de Garonne (avec François Perroy), repositionnement marketing de Planète Bordeaux (avec Un Air de Vacances, 2004), définition de la politique régionale de valorisation de l’oenotourisme (avec Un Air de Vacances – 2003/2004)… Il est, par ailleurs, chargé depuis plusieurs années du cours de « Tourisme et culture » au sein de l’Institut du Développement Local d’Agen.
Email : pcroizet at etourisme.info (cette adresse apparait en toute lettres pour éviter les robots)
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