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2008
Positionnement : allez y franchement !
Vous ne pensiez peut être pas vous rendre prochainement dans l'Utah pour y passer des vacances ? Moi non plus, mais mon attention sur ce vaste état de l'ouest, célèbre pour ses montagnes et ses déserts, a été alertée par une vidéo promotionnelle sur You Tube. Vue 1917 fois, (dimanche 6 janvier) cette vidéo est une production de "l'office de tourisme de l'état américain de l'Utah":http://utah.travel/ . Son traitement n'est pas spectaculaire mais rafraichissant car il offre une réponse adaptée aux questions récurrentes des positionnements marketing sur les territoires. Combien de fois s'entend-on dire au moment du travail du positionnement : "eh bien nous avons tout ici, de l'espace, de la campagne, la mer n'est pas loin, des gens sympas, des activités, on est au carrefour de l'Europe...". Oui, mais encore ? Et puis comment traduire cette absence de singularité ? Alors dans l'Utah, ils y sont allés franco : la video est brève mais efficace car pour nous faire comprendre que l'on peut tout pratiquer dans ce vaste territoire, on découvre des touristes qui arrivent à l'aéroport en tenue adaptée à leurs pratiques préférées. Plus qu'un long discours, des images bien senties et le tour est joué. Regardez aussi le site de promotions de produits touristiques par des albums photos musicaux sur "topspots":http://www.utah.com/topspots/. Sympa et efficace pour toucher les visiteurs qui sont davantage sensibles aux mises en scènes illustrées qu'aux argumentaires écrits.
Un article de François Perroy
 Si vos amis toulousains font les soldes à Paris |
Les traductions ? Bientôt finies !  |
A propos de l'auteur : François Perroy
François Perroy est aujourd’hui directeur de l’agence Emotio Tourisme, spécialisée en marketing et en éditorial touristiques après avoir créé et animé de 1999 à 2005 l’agence un Air de Vacances. Par ailleurs, il produit et anime différentes publications touristiques comme la lettre Réseau Tourisme de www.territorial.fr, le classeur “Diriger un office de tourisme” chez Territorial.
Précédemment, il a occupé des fonctions de directeur marketing au sein de l’agence Haute Saison (DDB) et de journaliste en presse professionnelle du tourisme à L’Officiel des Terrains de Camping et pour l'Echo Touristique. Il est également auteur de plusieurs ouvrages ayant trait au tourisme :
- La communication touristique des collectivités territoriales, avec Pierre Frustier, Editions de la Lettre du Cadre Territorial (www.territorial.fr )
- Le Camping aux PUF (Collection Que Sais Je ?)
- Divers guides de randonnées et carnets de voyages pour les Editions Glénat
- De nombreuses publications pour la revue Espaces
Contact : fperroy at etourisme.info (cette adresse apparait en clair pour éviter les robots)
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