20
2009
E-tourisme : jusqu’ici tout va bien… (Stats)
Sébastien nous donnait quelques définitions l'autre jour, voilà quelques stats, trouvées à droite et à gauche : Selon le Benchmark Group, relayé par le "journal du net":http://www.journaldunet.com/ebusiness/tourisme/dossier/le-marche-du-e-tourisme-en-france/le-marche-pese-6-57-milliards-d-euros-en-2008.shtml, le marché français du e-tourisme a représenté *plus de 6,5 Mds d'Euros en 2008*. C'est 23% de plus qu'en 2007 et, surtout, c'est 47% du total du e-commerce. Les prévisions de croissance sont plus prudentes pour 2009... D'un point de vue plus qualitatif, "Guy Raffour":http://www.veilleinfotourisme.fr/1246359621299/0/fiche___article/&RH=TEC, nous indique que, selon son baromètre annuel, 45% des français ont préparé leur voyage en ligne en 2008, et *31% des français partis ont réservé entièrement en ligne* (soit plus de 9 millions de personnes). Le taux de conversion s'établit à 69%, ce qui est assez remarquable. Tout cela étant à relativiser du fait d'un contexte difficile. Les statistiques sont encore parcellaires et les avis divergents mais, ô surprise, il semblerait que l'on doive s'attendre à une baisse de la fréquentation et des chiffres d'affaires. Voir à ce sujet, *le baromètre d'Ipsos*, "ici":http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2854.asp?rubId=15 et "l'étude de Maison de la France":http://fr.franceguide.com/L-impact-de-la-crise-sur-le-tourisme-international-et-les-consequence-pour-la-France.html?nodeID=410&EditoID=205300. Enfin, parmi les statistiques encore peu visibles mais qui sont en train de tout balayer sur leur passage, voilà quelques biscuits concernant l'iPhone et les netbooks : +47% pour les netbooks et 44% des visites issues de mobiles provenant d'iPhones. Source : Médiamétrie, "c'est par ici":http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/netbooks-et-iphones-poursuivent-leur-expansion.php?id=84. A relativiser pour quelques temps encore : *les visites de mobiles représentent seulement 0,8% de la fréquentation*, pour l'instant (c'était 0,2% il y a un an...). Le raz de marée est prévu pour la saison prochaine...
Un article de Pierre Croizet
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A propos de l'auteur : Pierre Croizet
Pierre Croizet est né en 1970, à Issoire. Il vit et travaille à Bordeaux depuis 1998. Il est diplômé de l’Institut des Hautes Etudes de Droit Rural et d’Economie Agricole (IHEDREA – Paris) et du DESS Aménagement du Territoire et Economie du Développement Local (Bordeaux IV – IERSO). Il a créé, en 2004, avec Benjamin Bastien, une des premières maisons d’édition électroniques de France, spécialisée dans les guides touristiques et les solutions d’information mobiles.
Il intervient depuis 10 ans dans le domaine du développement local et touristique. D’abord consultant auprès du cabinet RCT et du Groupe Caisse des Dépôts et Consignations, il rejoint la Délégation Régionale au Tourisme d’Aquitaine en février 1998. Il intervient depuis janvier 2003 comme consultant senior auprès des cabinets RCT, CRITER et Un Air de Vacances, sur des missions de valorisation touristique des territoires.
Ses très nombreuses interventions, menées dans un cadre privé et public, lui donnent une vision du tourisme complète et originale :
– TIC et tourisme : création du premier audioguide multimédia sur téléphone 3G, mise en place d’une des toutes premières plateformes opérationnelles d’édition numérique appliquée à l’information touristique… ;
– Accompagnement des démarches de développement touristiques : 15 territoires mis en réseau entre 1998 et 2002 dans le cadre de la politique de pôles touristiques en Aquitaine, missions variées relatives à la définition de plans marketing, de projets de territoires, d’organisation des acteurs… dans toute la France… ;
– Monde du vin : auteur du guide du tourisme viti-vinicole dans le Bordelais (GMT Editions – 2005, avec Emilie Castanier), accompagnement des viticulteurs d’Irouléguy et du Val de Garonne (avec François Perroy), repositionnement marketing de Planète Bordeaux (avec Un Air de Vacances, 2004), définition de la politique régionale de valorisation de l’oenotourisme (avec Un Air de Vacances – 2003/2004)… Il est, par ailleurs, chargé depuis plusieurs années du cours de « Tourisme et culture » au sein de l’Institut du Développement Local d’Agen.
Email : pcroizet at etourisme.info (cette adresse apparait en toute lettres pour éviter les robots)
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