Facebook influence-t-il réellement la communication des grands groupes ?

avr 30, 07:00 par Ludovic Dublanchet

Si vous avez pris le train le 1er avril, vous avez eu la surprise d’entendre l’acteur français qui double Homer Simpson, plutôt que la suave voix de l’opératrice habituelle.
Mais d’où vient donc cette soudaine idée des communicants de cette noble maison ?
De Facebook !
Un groupe réclamant ce changement d’annonce s‘était monté. Il compte aujourd’hui 278 membres, qui ont dû bien rigoler de voir que sa blague de potache avait été mise en oeuvre. Est-ce l’agence de comm, ou un jeune stagiaire au service comm’ qui s’est amusé à taper “sncf” dans Facebook pour chercher “l’idée” 1er avril ?
Récemment, le Directeur de la e-communication de Groupama, très actif sur le 2.0 autour de ses activités mécénat (sur le film) ou sponsoring (sur Franck Cammas), nous expliquait que des groupes s‘étaient également montés sur FB pour dénoncer le changement d’actrice incarnant Cerise sur le petit écran, la blonde étant jugée plus “nunuche” que la brune qui lui précédait.
Bien avant Facebook, on se souvient des rigolos qui avait vampirisé le concours online de Monopoly afin de renommer les célèbres rues en nom de villes : Montcuq (bel hommage au Petit Rapporteur) était arrivé largement en tête, contraignant l‘éditeur, peu enclin à accéder au remplacement de la Rue de la Paix par Montcuq à promettre une édition spéciale sur cette ville (comme si les potaches en question allaient se ruer sur cette version !!??). Montcuq compte aujourd’hui plus de fans sur FB que d’habitants !
Et dernier exemple, Facebook lui-même fût bien victime de son propre outil dès que ses dirigeants envisagèrent de monnayer les données contenus dans les profils de ses utilisateurs !

L’expression des internautes, et notamment de par son organisation et sa viralité sur Facebook, permet bien d’impacter plus ou moins directement, plus ou moins positivement, la communication de certains gros acteurs du marché publicitaire. On peut essayer d’en jouer, voire de les initier, mais attention à ne pas se brûler les ailes !

Et si vous voulez monter des groupes d’expression de ce type, n’hésitez pas à lire cette Petite anthologie du flinguage sur Facebook !

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