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Politique de liens : outils et techniques de base

mar 18, 07:00 par Pierre Croizet

Web en anglais ça veut dire “toile”.
Il faut toujours garder cette évidence en tête, car elle guide en partie la manière dont le réseau fonctionne.
Elle aide également à expliquer comment les moteurs de recherche vous font apparaître plutôt en haut ou en bas de leurs listes.
Les liens c’est bien. Voilà pourquoi et voilà comment.

Stratégie numéro 1 : vous jouez le jeu !

CDT Vaucluse liens etourisme.info e-tourisme.info Internet et tourisme offices de tourisme

  1. La hiérarchie des résultats affichés dans Google se base, notamment, sur la popularité de vos pages, c’est-à-dire le nombre de clics, ou “votes”, émanant d’autres sites. Chaque fois qu’un internaute clique, depuis un lien externe, vers une page, il vote pour elle. Autrement dit, il manifeste un intérêt. Plus une page bénéficie de votes, plus elle est populaire par rapport à une certaine requête, donc plus sa pertinence semble grande, donc plus il faut l’afficher en tête de la liste des résultats.
  2. Donc, a contrario, si personne ne fait figurer de liens vers vos pages, c’est que vos pages ne font l’objet d’aucun vote, donc qu’elle ne sont pas intéressantes. Aucune visibilité…
  3. La politique de liens prend alors une importance stratégique. Sachant que : si un “gros site” place un lien vers vous, plus petit, alors, vu son trafic important, votre page bénéficiera d’un flux de votes élevé. Vous gagnerez en popularité. En revanche, si c’est un “petit site” qui le fait, vous obtiendrez peu de résultats. Voilà pourquoi, il faut essayer de placer ses liens sur des sites plus gros que soi. Sans négliger pour autant le fait que, sur le Web plus qu’ailleurs, les petits ruisseaux font les grandes rivières.
  4. Rien n’oblige à pratiquer la réciprocité en matière de liens. Cette règle relève de la net-éthique. Vous êtes libre de la suivre ou pas. A votre bon coeur… Mais si vous voulez placer vos liens, il va falloir faire quelques concessions.
  5. Une politique de liens active suppose de recenser tous les sites en rapport avec vous (territoire commun, thématiques identiques ou proches…) et de les contacter pour leur proposer de placer des liens.
  6. Idéalement, proposez des bannières toutes faites (quelques lignes de code) que les webmasters n’auront plus qu‘à recopier.
  7. Et créez une page, intitulé, par exemple, “Nos liens favoris”, sur laquelle vous regrouperez tous les liens réciproques que vous avez accordés pour diffuser les vôtres. C’est ce qu’a fait le CDT du Vaucluse.

Stratégie numéro 2 : vous jouez VOTRE jeu !

  1. Très simple, mais éventuellement coûteux : vous créez votre propre “toile”, avec un site portail et des mini sites. Exemple, a minima (1 site portail + 1 mini site) : somme-tourisme et sa déclinaison somme-vacances. Si vous tapez dans la barre de recherche de google l’instruction “link:somme-vacances.com” vous verrez que les liens vers le mini site viennent quasiment tous du site portail.
  2. A multiplier à l’envi avec déclinaisons internationales…

D’autres techniques, d’autres outils ?
N’hésitez pas à les partager : les commentaires sont là pour ça :-)

tags : liens, référencement image tags

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  1. A rappeler aussi la fonction “link:www.monsite.com” qui permet de connaitre le nombre de liens pointant vers mon site, et leur origine


    — Jean Luc Boulin    mar 18, 07:54    #

  2. Pour le site de la destination Touraine, notre annuaire référence l’ensemble des acteurs qui souhaitent réaliser un échange de lien réciproque. Le suivi de ce référencement croisé est en revanche difficile sur le long terme.


    — Manuel Klein    mar 18, 10:01    #

  3. Deux trois bricoles :

    - un lien vers votre site provenant de la page d’accueil de votre partenaire a plus d’importance qu’un lien provenant d’une “sous-page”.

    - le moteur “comprend” de quoi parle votre site et celui qui fait un lien vers vous : un lien provenant d’un acteur touristique aura donc plus de poids qu’un lien provenant du garagiste local.

    - dans le cadre de la net-éthique dont parle Pierre, le fait de solliciter l’autorisation de faire un lien vers un site (vous rendez service à l’internaute) vous permet de solliciter la réciproque (et c’est cela qui est bon pour vous !).

    - les liens provenant de sites institutionnels sont mieux “notés” : vous avez donc un rapport de force en votre faveur !

    - enfin, ces liens entrants sont essentiels pour votre référencement naturel (50% de votre trafic à quelque chose près) et créent des flux direct vers votre site (entre 20 et 30 ) : ne pas avoir une politique de liens active, c’est se couper de 75 des internautes !!!


    — Ludovic Dublanchet-Ardesi    mar 18, 11:37    #

  4. Les backlinks internes sont trop souvent négligés, on peut facilement créer sa propre toile sans passer par l’achat de domaines ou en mettant en place une infrastructure lourde. En plus, cerise sur le gâteau, on crée ces liens donc on contrôle leur intitulé, ce qui est capital.

    Et puis on ne le répètera jamais assez mais en générant du contenu pertinent et unique, on multiplie les liens externes (technique du linkbaiting) :

    - Créer une page sur un sujet polémique – Faire des listes (10 idées de sortie le week-end, nos 5 coups de coeur de l‘été) – Lancer un blog – Organiser un jeu concours – Etc…

    Sinon, il faut aussi veiller à ne pas supprimer les pages anciennes du site car elles sont peut-être porteuses de liens et de trafic. Et plutôt que la commande link dans google, on préfèrera utilisé des outils plus poussés comme la console du webmaster de google.


    — Seine-Saint-Denis    mar 18, 12:18    #

  5. Comment marche t’elle, cette console Google?


    — Jean Luc Boulin    mar 18, 15:56    #

  6. La console du webmaster est accessible à cette adresse :
    http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr

    Il suffit d’insérer une ligne de code sur son site (une balise meta de vérification) et ensuite on peut créer des sitemaps à soumettre à google, vérifier les backlinks internes et externes pour chaque page du site mais aussi d’autres informations préciseuses comme les sitelinks, requêtes les plus fréquentes, erreurs HTTP, URL inaccessibles, etc.


    — Seine-Saint-Denis    mar 19, 09:44    #

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