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Aimer oui, mais en profondeur : choix éditoriaux

avr 21, 10:13 par François Perroy

Aimer la Bretagne, c’est d’abord aimer : telle est l’accroche de cette publicité de Tourisme Bretagne.com. On ne peut qu‘être d’accord, d’autant que l’on est mis en présence de situations idéales, à savoir se retrouver à deux ou en famille, évidemment, dans des paysages remarquables de Bretagne. Cette étape passée, on note cependant le caractère conventionnel des personnages en situation : une dame et un monsieur (deux dames ou deux messieurs ensemble ça n’existe pas ?), très côte ouest (les sites web touristiques britanniques ou américains reflètent bien mieux la variété ethnique des touristes). J’avais déjà indiqué dans un article précédent que je reviendrai sur les traitements iconographiques. C’est fait : les photos, comme l‘écrit, sont le fait de choix. Ils reflètent des parti-pris marketing et des parti-pris éditoriaux.

Deuxième point, qui explique le titre : on écrit en profondeur sur le web. Ca signifie que l’organisation des informations permet au lecteur d’approfondir sa lecture par des liens hypertextes. Là, l’invitation consiste à cliquer sur les logos des CDT pour en savoir plus ou à un lien Jeu – Concours. Sauf que, la descente en profondeur qui devrait illustrer la tonalité de l’accroche Aimer la Bretagne, c’est d’abord aimer reste vaine : manque de suite de l’information de tête dans les pages d’accueil des sites des CDT et dans la page concours (on nous invite à participer à un jeu-concours et à gagner des séjours sans nous en dire plus). Il faut s’inscrire pour demander plus d’infos sur les sites de l’une des organisations territoriales promotionnelles. Résultat des courses : situation amusante à l’heure de la multiplication des audits dits identitaires. On communique pour soi, tel que l’on se voit ou l’on veut se voir, ou bien pour les autres, ceux que l’on reçoit et que l’on pourrait recevoir ? Le marketing éditorial, c’est bien ça : le mariage des contraintes et des solutions du marketing avec les règles éditoriales qui consistent à capter le lecteur et à ne pas le perdre en route.

tags : iconographie image tags

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  1. Je suis surpris de votre phrase “deux dames ou deux messieurs ensemble ça n’existe pas ?”.

    A mon sens, le but premier de cette publicité n‘était pas de revenir sur l’existence de l’homosexualité.

    Comme il est écrit dans le titre de votre blog, un office de tourisme est avant tout institutionnel. Institutionnel ne doit pas forcément signifier conventionnel, j’en conviens, mais le but est plutôt de fédérer pour que le plus large public s’identifie. La communauté homosexuelle fait certes partie de la population française mais n’en reste pas moins une certaine frange de la population que l’on peut qualifier de minorité.

    Sur le même principe, quid des personnes âgées ? Il manque également une photo de deux personnes de couleur noire, de deux personnes d’origine asiatique, de deux personnes de confession musulmane, sans oublier deux personnes de la communauté des skaters qui a le vent en poupe en ce moment, etc…

    Je pense qu’il n’y avait pas la place pour décliner l’ensemble des minorités que compose la population française.

    Dans une publicité, il faut faire des choix. Je pense que le choix fait par l’office de tourisme de Bretagne est le bon, la majorité des français peuvent s’identifier à la publicité.

    On ne peut que déplorer que toutes les communautés (et minorités) n’aient pu être représentées mais c’est à mon sens, tout à fait compréhensible.


    — Kevin (lecteur non lié à l'office de tourisme breton :-)    avr 21, 13:40    #

  2. Ben oui, justement, sur 8 illustrations, 6 nous présentent un couple, 1 un couple avec enfant, la seule différence étant la couleur de leurs cheveux. François rappelle juste en introduction le manque de reflet de notre société, et probablement du touriste breton dans ce choix.
    On est là avec un site portail, dont le seul objet est de servir de support à une nouvelle campagne, qui n’est relayée sur aucun des autres sites vers lesquels il renvoie (le CRT et les CDT) : le message, faute d‘être explicité davantage reste un peu vain…dans l’immédiat !


    — Ludovic Dublanchet    avr 21, 16:15    #

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