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Référencement : en première page, en 15 jours et 9 articles

11 mar, 2010 par Pierre Croizet

Récemment j’ai produit, avec l’aide de Ludovic pour l’ultime article, une série sur la rédaction de cahiers des charges de sites Internet.
Au fur et à mesure de ma production, j’ai eu envie de tester quelques bons vieux principes de référencement, histoire de voir si Google était toujours en forme.

Finalement, j’ai joué sur un seul critère de l’algorithme : la densité de mots clefs.
Aidé par le code très bien optimisé de ce blog, mon objectif était d’amener etourisme.info en première page de Google sur la requête “Cahier des charges site Internet” (4400 recherches mensuelles, selon le générateur de mots clés)
La technique est simple : rédiger un contenu le plus intéressant possible pour les internautes, en veillant à placer le plus souvent possible les fameux mots clés “Cahier des charges site Internet”. Il faut trouver le bon dosage pour que le texte reste agréable à lire, en évitant, par conséquent, la surcharge et les répétitions exagérées. Par exemple, si je répète “cahier des charges site Internet”, ça fait trop (en même temps, ça me permet d’atteindre environ 4% de densité sur les deux derniers paragraphes : vous avez compris le principe !).

Le résultat ne s’est pas fait attendre : en moins de 15 jours, à force d’articles lestés de mots clés fétiches, etourisme.info se retrouvait d’abord en deuxième, puis en première page sur la requête évoquée.
Plus exactement, certains articles se sont retrouvés en première page. Aux dernières nouvelles il en reste un : le numéro 9.

15 février 2010 : en première page, avec l’article n°4
Cahier des charges site internet, offices de tourisme, web, etourisme.info

10 mars 2010 : en première page, cette fois-ci avec l’article n°9

Je ne cherche pas à faire le malin avec des trucs et astuces à deux cents, mais à dédramatiser la question du référencement. Alors voilà ce qu’il faut retenir de cette toute petite démonstration :

  1. Pour la plupart de nos sites du tourisme, à audience faible ou moyenne, un travail sur la densité de mots clefs est immédiatement payant en termes de référencement. Les sites actuels, des OT en particulier, sont mal référencés car trop pauvres en contenus éditoriaux. Résultat : ils ressemblent à des bases de données affublées d’agendas; avec 0 chances de s’imposer face à des mastodontes focalisés sur les requêtes “hôtels”, “campings” ou “locations de vacances” ;
  2. Les fondamentaux du Web ont tendance à être perdus de vue : le référencement c’est d’abord l’affaire des créateurs de contenus. Les bons développeurs vont les aider, c’est certain, mais sans textes nombreux, pertinents et intéressants, pas de référencement ! Parlez donc de votre offre et de votre territoire avec des mots choisis pour éclairer le lecteur et placer votre site !
  3. En marge de mon expérience, je constate que la plupart des sites du tourisme oublient que le Web est formé de pages connectées entre elles par des liens hypertextes. Or, mon test vous le montre : les moteurs de recherche ne connaissent pas les sites, ils reconnaissent des pages ! En l’absence de liens internes, vos pages sont donc vouées à l’isolement. Et, là encore, vous perdez des points au petit jeu du référencement naturel.

En résumé : choisissez vos mots clés, essayez d‘écrire des choses intéressantes avec, placez des liens hypertextes dans vos pages, et renvoyez ainsi l’internaute vers… vos propres pages ainsi que, je vous y encourage, vers des ressources qui lui seront utiles.

Vous me reparlez de tout ça dans 15 jours ?

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  1. Merci Pierre pour ces bons conseils en matière de référencement qui seront en effet toujours payants (“Content is king!” une nouvelle fois).

    Seul hic, ce malin de Google puisse dans l’historique des recherches et le comportement de l’internaute pour afficher les résultats. En d’autres termes, une même recherche au même moment affiche des résultats différents selon l’internaute et son comportement de navigation.
    C’est pourquoi en faisant le test avec la requête “Cahier des charges site Internet”, “etourisme.info” n’arrive (encore) qu’en 2ème page sur Google mais en 1ère page avec “Cahier des charges site Internet tourisme” ;)
    D’où l’intérêt de tester son positionnement soit sur un navigateur que l’on n’utilise jamais (au hasard IE :) soit avec un logiciel qui étudie le positionnement selon des mots clés paramétrés (et permets en outre de suivre l‘évolution de son référencement).

    Pour nourrir le débat, je ne suis pas Fan de cet affichage des résultats biaisé par Google (qui à ma connaissance ne permets pas de désactiver cette “fonctionnalité” facilement?) car elle corrompt les résultats et ne laisse pas toujours la place à des contenus parfois intéressants de sites que l’on a pas l’habitude de visiter.


    — Mathieu Bruc    mar 11, 09:37    #

  2. Très bon article mais je pense légèrement incomplet :
    Ce n’est pas QUE la densité de mots clefs qui a créé la pertinence de l’article sur la requête mais la conjonctions d‘éléments DONT la densité de mots clefs.

    Ces éléments sont : – Un titre de page correspondant à la requête – l’URL de la page qui contient les mots clefs de la requête – des liens avec les mots clefs qui pointent vers la page (quelques sites syndiquent etourisme.info) – certains mots clefs mis en valeur par des articles ou des liens internes ou externes…

    Bref, je rejoins la conclusions : – il faut rédiger avec des mots clefs qui correspondent aux requêtes du message que l’on veut faire passer (jouer sur la redondance de ces mots clefs et sur leur mise en valeur par du gras des balises <h></h> et des liens) – il faut œuvrer pour qu’un maximum de page pointent (en interne et en externe) vers la page créé et que les liens soit qualifiés, c’est à dire ne pas faire pointer une image vers une page mais bien faire pointer un texte avec les mots clefs vers la page pointée.

    C’est la raison pour laquelle une base de donnée d’adresse se référence mal et un contenu textuel récent se référence mieux (ne pas oublier aussi que nos moteurs de recherche donnent la primeur à la fraicheur du contenu).

    Et là, je rejoint totalement le conseil ci-dessus : il faut faire du rédactionnel ! c’est lui que donne une réelle valeur ajouté pour les moteurs de recherche et pour vos clients ! MAIS il faut penser son rédactionnel pour le web (+ court et + référençable donc sur un ou deux mots clefs).


    — France Montagnes été    mar 11, 09:38    #

  3. Pour revenir sur l‘élément rajouté par Mathieu Bruc, c’est aussi une information supplémentaire découverte hier pour ma part dans cet article :
    http://actu.abondance.com/2010/03/20-des-resultats-de-google-sont.html

    Malgré tout, ça ne sert qu‘à rendre les résultats plus pertinents… Si je suis fan de la cote d’azur dans mon réseau social et que j’ai un site consacré à la cote d’azur, google va faire remonter plus facilement les résultats de la cote d’azur sur une requête “plage”… Je pense que le but est là ! Si je ne suis pas actif sur internet et que je n’ai pas de compte google, les anciens adages fonctionnent encore… ou pas…


    — France Montagnes été    mar 11, 09:50    #

  4. Merci à Pierre pour ces conseils simples et judicieux, et à Mathieu et FME pour les compléments.
    Voilà qui tranche avec les discours obscurantistes des marabouts du référencement.


    — Stéphane Llinares    mar 11, 10:43    #

  5. Merci Pierre pour toutes ces informations et pour les cours qui ont été très très instructifs !
    En gros, je suis parti de rien l’an dernier et maintenant j’ai un petit site modeste (et génial) qui commence à tourner. Bien sûr il est perfectible. c’est un petit site mais à mon niveau il me convient très bien. Pierre Croizet m’a tout appris ! Grâce à lui je fais partie des Jedis (comme dans Star Wars)du Etourisme !
    Plus sérieusement, j’en retiens qu’il faut rester modeste et ne pas trop faire le malin avec Google. Il existe des règles, il faut les appliquer. C’est tout. C’est simple. Il faut aussi savoir être patient.
    Juste un truc avant de finir, pour compléter la remarque de Mathieu Bruc, est-ce qu’il ne suffit pas de vider le cache du navigateur pour faire une sorte de “reset” pour google ?


    — Pascal Bruneau    mar 18, 21:59    #

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