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Gîtes de France en Aquitaine : un pour tous...

14 déc, 2009 par Pierre Croizet

… et chacun pour soi, mais vous allez le voir, c’est plutôt une bonne chose.

Les Gîtes de France des Landes, de Gironde et des Pyrénées-Atlantiques ont décidé, lors de la refonte de leurs sites, d’adopter des gabarits graphiques cousins.
C’est l’occasion de se livrer à une petite analyse fonctionnelle (autrement dit, en moins pompeux : voir ce à quoi sert un site d’un seul coup d’oeil, sachant que dans le tourisme il n’y a que trois fonctions – Informer, Promouvoir, Vendre -, que chacun place dans l’ordre qui lui semble le plus pertinent).
Ou : “comment changer la logique d’un site avec une ou deux bannières ?”.

Les trois sites partagent des fonctionnalités identiques. Quand on est gîtes de France, on a montrer des photos, et à proposer un moteur de recherche. Là est l’essentiel.
La Gironde adopte la tactique classique : onglets par type d’hébergement, moteur de recherche à droite, et les bons plans et idées séjours en deuxième ligne. A quoi sert le site ? A vendre de la résa bien sûr. Mais, une anomalie attire l’oeil : la photo occupant le meilleur espace du site est recouverte d’un texte illisible. Quel curieux parti-pris. Conséquence : cet espace est perdu, au détriment du moteur de recherche qui y perd en lisibilité. Dommage, mais facile à corriger.

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Dans les Landes, on se la joue promo, pour les gîtes, le département… la totale. Le graphisme est très attractif. C’est l’abondance de menus, sous menus, couleurs, photos ! Bon, le webdesign très soigné en prend un coup quand on passe aux contenus générés dynamiquement : polices improbables, qui plus est de couleur violette, dans les bons plans… On rigole :-) Parti pris des landais : la promotion du pays avant tout.

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Les Pyrénées-Atlantiques (pardon : Béarn-Pays Basque) c’est exactement le même topo. Normal, c’est les mêmes prestataires, les mêmes solutions et le même cahier des charges. Bien vu, surtout si ça fait des économies d‘échelle à la sortie.
Tout pareil ? Non, car un détail change la donne : c’est minime, mais l’impact est maximum, à mon avis. Les gîtes de France 64 ont juste fait mettre des panonceaux de prix dans la bannière animée. D’un site informatif et promotionnel on passe à un site marchand. Je prends les paris : des 3 sites, c’est ce dernier qui devrait avoir le meilleur taux de transformation.

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Qu’en pensez-vous ?

tags : e-commerce, e-marketing, gîtes de france image tags

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  1. Bonsoir Pierre,

    Tu es sûr de ne pas avoir oublié les liens ou les captures d‘écran… parce que là, ça laisse beaucoup de place à notre imagination…
    Tu n’as pas récupéré des routes de Lozère ? ;-)

    Philippe.


    — Philippe Montalbetti    déc 13, 18:53    #

  2. M’enfin, Philippe ! Tu lis les articles avant même qu’ils soient finis :-)
    et puis quelle idée de regarder etourisme.info à 21h le dimanche. (et quelle idée de tricoter gentiment sa petite rédaction à la même heure en pensant que personne ne peut me lire).
    ;-)


    — Pierre    déc 15, 08:22    #

  3. Salut à tous, je lâche la casquette de rédacteur du blog pour celle du prestataire accompagnant les 3 relais Gîtes de France concernés. Ces 3 départements sont partis sur une voie encore trop originale aujourd’hui, celle de la mutualisation de moyens, de compétences et de services web. Au final, comme Pierre l’a mentionné, on se retrouve avec 3 structures de sites communes, mais une personnalisation du territoire via la photo et les éléments de décor. Je voulais juste préciser, pour que la Gironde ne soit pas vu comme un site à la ramasse :) que le nouveau site Gites de France 33 va voir le jour dans quelques jours, c‘était le troisième d’un cycle de refonte générale des 3 sites départementaux. Nous vous préviendrons de sa mise en ligne imminente comme on dit dans le monde des prestataires Web : )


    — Pierre ELOY    déc 16, 09:33    #

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