jan
27
2009
Stratégie internet et emarketing

3 Cols à la Une sur fond blanc

Author Un article de François Perroy    Comments Pas de commentaire
On ne le perçoit pas toujours, mais il y a aujourd'hui un standard dans les maquettes des medias électroniques : c'est la règle du deux tiers-un tiers. Deux tiers dédiés aux informations, les fameux contenus qui font l'intérêt d'un site et un tiers dédié au buzz, à l'interactivité, aux partenariats et aux publicités. Et cette règle déteint sensiblement sur les grands sites de nos offices de tourisme. Dans les nouveaux medias comme "Le Post":http://www.lepost.fr/ c'est la règle même si on est plutôt sur du 60/40. Idem pour le site culturel "La vie des Idées":http://www.laviedesidees.fr/. Du côté des grands media, rien à dire, on est dans le rapport approchant les deux tiers-un tiers comme au "Figaro":http://www.lefigaro.fr/ ou à "Liberation":http://www.liberation.fr/. Au "Monde":http://www.lemonde.fr/ on est plutôt dans trois tiers, les fameuses "trois cols à la Une". Pas de différence majeure chez "Europe 1":http://www.europe1.fr/ ou chez "France Info":http://www.france-info.com/ qui la joue résolument 2/3. Idem pour la chaîne "Voyage":http://www.voyage.fr/. En France, on note que les sites qui se veulent différents investissent une nouvelle maquette comme l'initiative "Mediapart":http://www.mediapart.fr/ qui fait un peu bande à part et finalement...ressemble à un vieux journal. En revanche, ce modèle de maquette observé en France n'est pas aussi répandu à l'étranger. Le "Los Angeles Times":http://www.latimes.com/ est plutôt sur 5 colonnes, dont un ventre important à gauche, idem pour le "New York Times":http://www.nytimes.com/. La "BBC":http://news.bbc.co.uk/ est organisée en 4 colonnes. Quant au "New Yorker":http://www.newyorker.com/ magazine culturel élitiste, il est bâti autour d'un ventre central occupant l'équivalent de 4 colonnes. De son côté, "El Pais":http://www.elpais.com/global/, premier quotidien au monde en langue espagnole, a choisi une organisation différente : 3 colonnes en haut de page pour l'actualité, puis une descente qui peut s'avérer vertigineuse par l'ascenseur, notamment le week-end, pour découvrir tout en bas de page, une maquette magazine différente et assez touffue. Que retenir ? Qu'il existe un modèle dominant organisé plutôt en vertical pour les medias les plus anciens et les plus solidement établis, plus facilement en horizontal pour les nouveaux medias qui ont moins de clefs d'entrée à offrir. Ensuite, et ça c'est partagé, le recours au blanc autour des productions est systématique. Il est vrai que plus il y a de blanc, plus l'oeil balaie efficacement les pages. Dernier point : de toute façon, les nouveaux media ont gagné. El Pais fusionne ses équipes rédactionnelles print et web et le week-end dernier, l'actu la plus réactive quant à la tempête dans le Sud Ouest était peut être dans "Le Post":http://www.lepost.fr/article/2009/01/24/1398793_quand-les-internautes-racontent-la-tempete-en-direct.html avec les productions en direct des citoyens du Sud Ouest.
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A propos de l'auteur : François Perroy

François Perroy est aujourd’hui directeur de l’agence Emotio Tourisme, spécialisée en marketing et en éditorial touristiques après avoir créé et animé de 1999 à 2005 l’agence un Air de Vacances. Par ailleurs, il produit et anime le classeur “Diriger un office de tourisme” chez Territorial et a été responsable pendant plusieurs années de la lettre Réseau Tourisme de www.territorial.fr.

Précédemment, il a occupé des fonctions de directeur marketing au sein de l’agence Haute Saison (DDB) et de journaliste en presse professionnelle du tourisme à L’Officiel des Terrains de Camping et pour l'Echo Touristique. Il est également auteur de plusieurs ouvrages ayant trait au tourisme :

  • La communication touristique des collectivités territoriales, avec Pierre Frustier, Editions de la Lettre du Cadre Territorial (www.territorial.fr )
  • Le Camping aux PUF (Collection Que Sais Je ?)
  • Divers guides de randonnées et carnets de voyages pour les Editions Glénat
  • De nombreuses publications pour la revue Espaces

Contact : fperroy at etourisme.info (cette adresse apparait en clair pour éviter les robots)

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